تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی فروشگاه زنجیره ای آلدی – ALDI

فروشگاه زنجیره ای آلدی ALDI (مخفف کلمه ی Albrecht Discount) در سال ۱۹۴۶ در شهر اسن آلمان به وجود آمد و توانسته طی ۷۰ سال گذشته با پیشرفت های زیاد خود و احداث بیش از ۱۰ هزار شعبه در سراسر اروپا و آمریکا یکی از معروف ترین فروشگاه های تخفیفی دنیا باشد. در این مطلب می خواهیم به تحلیل و بررسی یکی از انواع تبلیغات فروشگاه زنجیره ای آلدی بپردازیم.

تیزر های تبلیغاتی

پیش از تحلیل و بررسی تیزر های تبلیغاتی آلدی بهتر است با هم دو تبلیغ تلویزیونی این شرکت را ببینیم و بعد به بررسی آن ها بپردازیم.

تیزر ۱

تیزر ۲

 

محصول چیست و مخاطبان چه کسانی هستند؟

فروشگاه ALDI در تیزر های تبلیغاتی خود سعی می کند با زرق و برق خاصی محصولات خود را به نمایش بگذارد و نشان دهد که محصولات مورد نیاز مردم را دارد، از طرفی قیمت های محصولات همراه با تخفیف های خیلی خوب هستند که در مجموع آن را به بهترین محل برای خرید محصولات تبدیل می کند. با این حال در کنار همه ی تبلیغاتی که در آن سعی می شود محصولات و امکانات این فروشگاه نمایش داده شود، باید نوع دیگری از جلب توجه را نیز امتحان کرد. به همین خاطر نوعی تیزر های تبلیغاتی به شکل انیمیشن که خیلی هم جذاب هستند ساخته می شوند.
ممکن است به این نتیجه رسیده باشید که در این تبلیغات محصولی که می خواهیم عرضه کنیم فروشگاه آلدی است، اما خیر. ما در این تیزر ها فقط به دنبال ایجاد جذابیت و رابطه ی احساسی بین شما و نام برند “آلدی” هستیم. مخاطب این برندسازی هم هر کسی می تواند باشد، هر کسی که به کریسمس و خرید های سال نو علاقه دارد، از انیمیشن خوشش می آید و البته می تواند خرید کند.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی فروشگاه زنجیره ای ALDI

پیام این تبلیغ چیست و به چه طریقی انتقال پیدا می کند؟

از دو سه سال پیش فروشگاه ALDI شخصیتی انیمیشنی خلق می کند به اسم “کوینِ هویج” و در بعضی تیزر های خود مخصوصا مناسبتی ها از آن استفاده می کند. نیت از خلق چنین شخصیتی در نهایت مهیج کردن اسم برند، ایجاد ارتباطی قوی تر و احساسی تر با مشتری و دلنشین کردن تماشای تبلیغات است. درواقع همینکه شما ۱ دقیقه از وقت خود را مشتاقانه برای تماشای یک تیزر صرف کنید که می دانید مربوط به چه شرکت و محصولی است کافی می باشد. با چنین تبلیغی به دنبال فروش محصول خاصی نیستیم، مثلا در این دو تیزر که حال و هوای کریسمس و خرید مربوط به سال نو را دارد تنها نیت شرکت تبلیغاتی یاداوری و تبلیغ برند فروشگاه است. درواقع برای فروشگاه زنجیره ای به بزرگی آلدی که همه با نوع فعالیت و محصولات آن اشنا هستیند در کمپین تبلیغاتی به چیزی بیشتر از معرفی محصولات نیاز داریم.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی فروشگاه زنجیره ای ALDI

آیا این تبلیغ ها اثربخش است؟

بله، من فکر می کنم این تبلیغ بسیار موفق بوده. احتمالا اگر در کشور های نمایش دهنده ی این تبلیغ بودیم هر گاه می خواستیم به خرید های کریمس و بخصوص خرید های غذایی فکر کنیم به یاد این تبلیغ و فروشگاه زنجیره ای آلدی می افتادیم. دانستن این نکته ضروری است که شخصیت “کوینِ هویج” در کشور های غربی به اندازه ای محبوب است که عروسک های آن ساخته شده و بچه ها با این عروسک ها بازی می کنند. از طرف دیگر باید اثر بخشی این گونه تبلیغ ها را در کنار دیگر تبلیغ های فروشگاه آلدی نگاه کنیم زیرا تکمیل کننده ی آن ها می باشد و تیزر های انیمیشنی مثل این دو تیزر به تنهایی بار تبلیغات یک شرکت را به دوش نمی کشند.

برای دریافت مشاوره در رابطه با طراحی و ساخت کمپین های تبلیغاتی خود بهترین راه استفاده از مشاوره رایگان کارشناسان آژانس تبلیغاتی سروش سیما است. برای این کار می توانید اطلاعات تماس خود را از طریق فرم سمت راست سایت برای ما ارسال کنید تا با شما تماس بگیریم و یا با شماره های قرار داده شده در پایین سایت ما با تماس بگیرید.

مطالب مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *