تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی گوشی iphone 7 plus

گوشی های iphone 7 plus در ماه سپتامبر سال ۲۰۱۶ توسط شرکت apple عرضه شد و البته خیلی زود به یکی از محبوب ترین گوشی های هوشمند بازار تبدیل شد. بخشی از دلیل اینکه چرا گوشی آیفون ۷ پلاس توانست موفق باشد به برند سازی شرکت سازنده و ارزش و وفاداری برند این گوشی بین طرفداران ارتباط دارد اما نمی توان از تبلیغات و میزان تاثیر گذاری آن ها در محبوبیت این محصول چشم پوشی کرد.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی گوشی های iphone 7 plus

ما در بخش تحلیل و بررسی تیزر های تبلیغاتی سعی می کنیم به بررسی تیزر های تبلیغاتی روز دنیا بپردازیم و نقاط ضعف و قوت آن ها را تشخیص دهیم.در این مطلب هم می خواهیم به بررسی سه تیزر تبلیغاتی مطرح شرکت apple برای گوشی های iphone 7 plus بپردازیم. بهتر است قبل از تحلیل هر سه تیزر را با هم ببینیم:

تیزر ۱

تیزر ۲

تیزر ۳

محصول چیست و مخاطبان آن چه کسانی هستند؟

محصول مورد نظر نسل جدید گوشی های iphone در آن زمان است و مخاطبان یک گوشی هوشمند هم معمولا افراد جوان و میان سال هستند. اما در این سه تیزر تبلیغاتی چگونه مخاطبان مورد هدف قرار گرفته اند؟

بیاید پاسخ به این سوال را از آخر بدهیم یعنی بررسی کنیم که مخاطب هر کدام از این تیزر ها چه افرادی هستند؟ شرکت اپل در تیزر ۱ و ۲ هر کسی را به نوعی مخاطب این گوشی می داند. در هر دوی این تیزر ها عکس هایی از پیر و جوان، زن و مرد و سفید پوست و سیاه پوست گرفته می شود و همه از این عکس ها راضی اند. درواقع هیچکس از عکس گرفتن بدش نمی آید مخصوصا اگر که عکس ها همه با کیفیت باشند. پس مخاطب این گوشی موبایل قطعا همه ی اقشار جامعه هستند و مهم نیست از چه سنی باشند یا از چه جنسیتی، اگر چه اپل این را به خوبی می داند که در نهایت این قشر جوان می باشد که مشتری اصلی محسوب می شود پس طبیعی است که نماینده ی این قشر شروع به عکس گرفتن بکند یا نماینده ی بیشتری بین مدل های عکاسی داشته باشد. در تیزر سوم نیز اپل به طور خاص به افراد جوان می پردازد و با حذف همه ی افراد در خیابان ها اگر چه می خواهد این گوشی را به همه بفروشد ولی در نهایت نشان می دهد که تمرکز اصلی خود را برای چه کسانی قرار داده.

حالا می رسیم به بخش اول سوال، محصول چیست؟ البته پاسخ این سوال را در همان ابتدا دادم ولی نکته ای که حتما متوجه آن شدید در هیچکدام از تبلیغ ها کوچکترین اشاره ای به مشخصات و توانایی های گوشی نشده. درواقع اپل می خواهد گوشی های جدید خود را معرفی کند اما برای این معرفی تنها یکی از مشخصه های آن یعنی دوربین را معرفی می کند، آن هم فقط یکی از ویژگی های دوربین که همان گرفتن عکس پورتره است.

این موضوع می تواند دلایل زیادی داشته باشد اما من فکر می کنم دو دلیل از بقیه مهم تر هستند که البت هر دو دلیل به انتخاب مخاطب محصول ارتباط پیدا می کند، یعنی همان قشر جوان. دلیل اول اینکه مخاطبان این گوشی کسانی هستند که به دنبال یک مزیت رقابتی درست و حسابی هستند زیرا زمانی که این تبلیغ ها نمایش داده شده اند تقریبا همه ی گوشی ها، چه از محصولات اپل باشند چه دیگر شرکت ها، جدیدترین و کاربردی ترین نرم افزار ها را به خوبی اجرا می کنند، کمتر هنگ می کنند، حافظه ی خوبی دارند، از جدیدترین تکنولوژی ارتباطات استفاده می کند و… درواقع همه ی این مشخصات را حتی در نسخه ی قبلی گوشی های اپل یعنی iphone 6s هم می توانید پیدا کنید پس دیگر چه نیازی است که پرچم دار جدید را بخریم؟ اینجاست که وجود یک مزیت رقابتی عالی به کمک می آید یعنی کافی است به مخاطبان خود (که اتفاقا به عکس گرفتن هم خیلی علاقمند است، خیلی بیشتر از نسل قبلی) ویژگی جدید دوربین های گوشی موبایل را معرفی کنیم.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی گوشی های iphone 7 plus

دلیل دوم هم درواقع بیان دیگری از دلیل اول است، مخاطبان اصلی این گوشی همه کسانی هستند که به خوبی با جستجو کردن و به دست آوردن اطلاعات به خصوص از طریق اینترنت آشنایی دارند و کار بسیار ساده ای برای آن ها خواهد بود پس به خوبی می توانند تمام مشخصات این گوشی را به دست بیاورند اما ویژگی که ممکن است خیلی ها به دلایل مختلف متوجه آن نشوند یا خیلی ویژگی منحصر به فرد و متمایزی جلوه نکند همان خاصیت جدیدی است که به دوربین گوشی اضافه شده.

پیام این تبلیغ چیست و به چه طریقی انتقال پیدا می کند؟

در تمام مدت هر سه تبلیغ بر ویژگی منحصر به فرد این گوشی ها یعنی قابلیت عکاسی به صورت پورتره تاکید شده و درطول یک تبلیغ ۱ دقیقه ای بار ها و بار ها این ویژگی به مخاطب یادآوری می شود. از آن جایی که قطعا گوشی جدید شرکت اپل نسبت به نسل قبلی خود پیشرفته تر است (اگر نباشد که اساسا معرفی یک گوشی جدید کار خنده داری است!) و با توجه به سناریو این سه تیزر به نظر من پیام شرکت اپل این است: ما یک گوشی هوشمند جدید طراحی کرده ایم و می خواهیم عرضه کنیم و با اینکه از همه نظر پیشرفت کرده ایم ویژگی جدید و خاص آن دوربینش است.

آیا این تبلیغ ها اثربخش است؟

به عقیده ی من بله، اگر شما این تبلیغ ها را دیده باشید هر گاه بخواهید از شخصی عکس بگیرید ناخودآگاه به یاد این گوشی و توانایی به خصوص آن در عکس برداری چهره خواهید افتاد. گذشته از آن جذابیت این تبلیغ ها انقدر زیاد هست که شما بارها و بارها آن ها را علاقه تماشا کنید. حتی احتمالا کسانی که این تیزر ها را می بینند به خاطر زیبایی های ساخت آن ها در اشتراک گذاری آن سهیم می شوند به تبلیغات و هدف شرکت اپل بدون اینکه متوجه شوند کمک می کنند.

مطالب مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *