کمپین تبلیغاتی چیست و طراحی آن چه مراحلی دارد؟

کمپین تبلیغاتی به چه معناست؟

زمانی که صحبت از کمپین تبلیغاتی به میان می آید تصور می شود که منظورمان بمباران تبلیغاتی از هر راه ممکن است تا مخاطب های بیشتری را به خود جذب کنیم. البته در اینکه در نهایت هدفمان تاثیر گذاری بر افراد بیشتری نسبت به قبل و روش های تبلیغاتی دیگر است شکی نیست ولی در ایجاد و طراحی یک کمپین تبلیغاتی به خوبی و با دانش کافی حرکت نکنیم ممکن است ضرری را متحمل شویم که قطعا در دیگر روش های تبلیغاتی وجود ندارد و در واقع همانطور که استفاده ی درست و به جا از کمپین های تبلیغاتی تاثیر تبلیغات و هزینه را چند برابر می کند در عین حال ریسک آن نیز بیشتر است و در صورت شکست هزینه ی زیادی را تحمل کنیم.

کمپین تبلیغاتی چیست و طراحی آن چه مراحلی دارد؟

برای توضیح و بررسی بیشتر این حوزه شاید بهتر است ابتدا بهترین و کامل ترین تعریفی که می توان از کمپین های تبلیغی داشت را ارائه کرد و بعد به بررسی آن بپردازیم:

کمپین تبلیغاتی به مجموعه فعالیت های منظم و هماهنگی گفته می شود که به موازات یکدیگر و مستقل از هم به صورت تکرار پذیر و متوالی انجام می گیرند تا با استفاده از رسانه های مختلف پیام و شعار تبلیغاتی را به گوش همه ی مخاطبان برسانیم.

طبق این تعریف شما باید پیش از انجام هرگونه فعالیت تبلیغاتی، تحقیق و بررسی وسیعی انجام دهید و در قدم بعد نظم و هماهنگی مشخصی برای آن در نظر بگیرید و با برنامه ریزی معین اقدام به فعالیت کنید. در عین حال نکته ی بسیار مهمی که در کمپین ها باید مورد توجه قرار گیرد تحلیل و بررسی مکرر نتایج کمپین است تا با تشخیص نقاط ضعف و قوت نسبت به تغییرات مورد نیاز اقدام شود.

اهداف کمپین های تبلیغاتی چیست؟

پیش از این گفته شد که در نهایت هدف شناساندن برند و محصول مورد نظر به تعداد زیادی از مردم و مخاطبان است اما مگر روش های معمول تبلیغاتی چه ایرادی دارند یا کمپین تبلیغاتی چه مزیت و برتری دارد؟

برای پاسخ به این سوال باید به دو ویژگی اصلی و مهم یک کمپین تبلیغاتی اشاره کرد. کمپین تبلیغاتی یک روش جدید یا نوع جدید از تبلیغ نیست که بخواهیم آن را با تبلیغات سنتی مقایسه کرد. درواقع ما در کمپین تبلیغاتی همان کاری را انجام می دهیم که پیش از این در تبلیغات محصولاتمان انجام می دادیم و تنها سعی می کنیم که در گام اول این تبلیغات در حجم بسیار وسیع تری انجام پذیرد و در گام دوم کمپین برای مدت نسبتا طولانی و مکرر اجرا شود.

اهداف کمپین های تبلیغاتی چیست؟

این دو ویژگی باعث می شود که اولا مطمئن باشیم که اکثر مخاطبانمان که ممکن است هر کدام از رسانه ی خاصی استفاده می کنند متوجه تبلیغات ما بشوند و دوما با تکرار این تبلیغات تاثیر گذاری بیشتری بر روی مخاطبان داشته باشیم.

ریسک ها و خطرات طراحی کمپین تبلیغاتی

یکی از مشکلات و ریسک هایی که در اجرای کمپین های تبلیغاتی وجود دارد این است که شرکت های تبلیغاتی هر کدام در ارتباط نزدیک با یکی از انواع رسانه ها هستند مثلا یکی در اجرای تبلیغات محیطی و بیلبورد تجربه ی زیاد دارد و یکی دیگر ارتباطات نزدیکی با صدا و سیما (تبلیغات در صدا و سیما) دارد. یکی با مجلات و روزنامه ها رابطه ی خوبی دارد (تبلیغات در روزنامه و مجلات) و دیگری در فضای مجازی از طریق شبکه های اجتماعی و ایمیل و … می تواند فعالیت خوبی داشته باشد (دیجیتال مارکتینگ). به این ترتیب هر کدام از این شرکت ها سعی می کنند آن بخشی که مهارت بیشتری دارند را به شما ارائه دهند. یکی معتقد است بیلبورد ها بیشترین اثر بخشی را دارند و یکی معتقد است فعالیت در فضای فیزیکی اشتباهی بزرگ است و در حال حاضر باید فقط و فقط به فضای مجازی توجه کرد.

با توجه به این موارد شما برای طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای آن به شرکتی نیاز دارید که ارتباطات نزدیکی با همه جنبه ها و رسانه ها داشته باشد و تجربه کار در همه ی فضا ها را داشته باشد و در این صورت دیگر نقاط ضعف و قوت شرکت تبلیغاتی تاثیری بر شما ندارد و به دلیل ذی‌نفع نبودن آژانس تبلیغاتی می توان اطمینان داشت رسانه های پیشنهادی بر اساس هدف ها و نیازمندی های شما تهیه شده.

ریسک ها و خطرات طراحی کمپین تبلیغاتی

یکی دیگر از ریسک هایی که در ایجاد کمپین تبلیغاتی وجود دارد این است که کار را افرادی انجام دهند که تجربه و دانش کافی در این زمینه را ندارند. کمپین تبلیغاتی به دلیل گستردگی زیاد اثر گذاری قابل توجهی بر مخاطب دارد و اگر این تبلیغات به اشتباه انجام پذیرد می تواند حتی تاثیر منفی گذاشته و به نوعی ضد تبلیغ تبدیل شود.

یا اینکه شرکت طراح و مجری کمپین تبلیغاتی شما اطلاعات درستی نداشته باشد یا در مرحله و تحقیق و بررسی بازار و رقبا به شکلی ضعیف کار کرده باشد و یا کارشناسان با تجربه ای در اختیار نداشته باشد و … ممکن است هزینه ی بسیار زیادی را برای شما بتراشند بدون هدف گذاری و برنامه ریزی درستی داشته باشند و در نهایت بعد از صرف هزینه های بسیار زیاد به اهداف مورد نظر شما نرسند. در نهایت باید در نظر داشته باشید اینکه به کدام شرکت و با چه پیشینه ای تبلیغات خود را می سپارید مسئله ی بسیار مهمی است که بر میزان هزینه ی شما و خروجی این هزینه تاثیر مستقیم دارد.

مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی

طراحی کمپین تبلیغاتی

۱ تحقیقات بازار

اولین گام در تهیه یک کمپین تبلیغاتی تحقیقات و تحلیل بازار است. در این مرحله ابتدا می‌بایست محصول، برند و کمپانی آن به صورت کامل شناسایی شود. در ادامه به بررسی مشتریان محصول/برند پرداخته می‌شود. در نهایت رقبا مورد ارزیابی قرار گرفته و جایگاه و موقعیت محصول/برند در قیاس با رقبا شناسایی می‌شود. باید پیش از اجرای هر گونه کمپینی از کشش بازار و نحوه ی پاسخگویی به واکنش ها اطمینان داشته باشیم.

۲ شناخت مخاطب هدف

با توجه به اطلاعات داده شده توسط مشتری و تحقیقات بازار انجام شده، مخاطب هدف کمپین تبلیغاتی شناسایی می‌شود. تا زمانی که مخاطب هدف کمپین شناسایی نشود، امکان برقراری ارتباط با او و انتقال پیام ارتباطی کمپین به او میسر نخواهد بود. درواقع در مرحله طراحی کمپین و پیش از اجرای آن باید بدانیم تبلیغات برای چه مخاطبی طراحی شده و چه گروهی از مردم قرار است تحت تاثیر آن قرار بگیرند.

۳ تعیین استراتژی پیام

پس از شناسایی مخاطب هدف کمپین تبلیغاتی و همچنین برند یا محصولی که قرار است تبلیغ شود، باید مشخص شود که با چه پیامی می‌خواهیم با مخاطب ارتباط برقرار کنیم. در این مرحله لازم است ایده اصلی کمپین مشخص شود، ایده اصلی می‌بایست به گونه‌ای انتخاب شود که ضمن برآورده کردن اهداف کمپین، برای مخاطب هدف جذاب و تأثیرگذار باشد. این مرحله از کار ارتباط بسیار نزدیکی با برند و برندسازی شرکت دارد. بدون اشراف کامل و کافی بر روی روند برندسازی نمی توان استراتژی مناسبی جهت تبلیغات برند انتخاب کرد.

۴ تعیین استراتژی رسانه و بودجه‌

پس از انتخاب ایده اصلی، باید مشخص شود که این ایده قرار است از طریق چه رسانه‌هایی و به چه میزان به مخاطب هدف کمپین منتقل شود. به این ترتیب با تحلیل هایی که داشته ایم و استراتژی مشخصی که طراحی کرده ایم و با توجه به بودجه، رسانه های مناسب برای شروع کار را انتخاب می کنیم.

۵ اجرای کمپین و اثرسنجی

در نهایت کمپین اجرا خواهد شد، اما نکته مهم این است که در طول اجرای کمپین، اثرگذاری آن سنجیده شود. بررسی اثرگذاری کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف کمپین شناسایی شود و در ادامه ی کمپین و یا در کمپین‌های بعدی مد نظر قرار بگیرد.

حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک ۲۰۱۸

در ادامه ی مطالب در رابطه با حضور مدیران بخش های مختلف شرکت های بزرگ جهان در رویداد برند ویک این بار به آقای گورد ری و بررسی سخنان ایشان می پردازیم:

 حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک 2018

یکی از سخنرانان رویداد برند ویک آقای Gord Ray بودند که بعنوان مدیر توسعه برند در اینستاگرام فعالیت می کنند. محور اصلی سخنرانی ایشان در رابطه با تکنولوژی و ویژگی های جدید اینستاگرام بعنوان ابزاری برای توسعه برند ها از آن می توان استفاده کرد برگزار شد.

تمرکز اصلی سخنان ایشان بر روی story و قابلیت های بالقوه آن برای تبلیغات بود

در بخش اول سخنرانی ایشان به اهمیت و جایگاه story بعنوان بخشی از اپلیکیشن های گروه فیس بوک مانند واتزاپ،فیس بوک و اینستاگرام اشاره و بعنوان اولین و جلوترین بخش در هر برنامه این گروه معرفی شد.

سپس با معرفی ابزار های خلاقانه ای که می تواند در جذابیت بخشیدن به استوری های ما کمک کند اشاره و آنها را معرفی نمودند.

حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک 2018بومرنگ،منشن،استیکر و ریویند را تشریح نمودند و نحوه استفاده آنها را بیان کردند.

پس از معرفی story و تا امروز آمار جالبی از استوری های کاربران بدست آمده است.مثلا

·         ۴۰ درصد مجموع استوری ها ویدیویی هستند

·         ۶۰ درصد استوری های ویدیویی با صدا هسند

·         از هر ۳ استوری که به اشتراک گداشته می شود یکی به پیام مستقیم می انجامد

سپس با هدف بهبود برند و راه اندازی سیستم فروش با استفاده از ابزاری که حدود ۱ میلیارد نفر از آن استفاده می کنند پیشنهاداتی را در خصوص نحوه کپشن گذاری،انتخاب گزینه های انتخابی و لینک گذاری با هدف معرفی  و فروش کالا اشاره کردند و درپایان با اهمیت خلاقیت در ساخت تبلیغ،دو راه اساسی در تبلیغات امروز اینستاگرام را پیشنهاد دادند

۱-      تصویر برداری بصورت عمودی

۲-      خلاق بودن

برای مطالعه مطالب بیشتر در حوزه ی تبلیغات می توانید از بخش وبلاگ سایت بازدید نمایید. اگر به مطالب حوزه ی تبلیغات و برندسازی علاقه دارید می توانید از دیگر مطالب تخصصی و آموزشی شرکت سروش سیما شامل کمپین های تبلیغاتی، تبلیغات صدا و سیما، تبلیغات محیطی، تبلیغات در روزنامه ها و مجلات، تحلیل بازار، ساخت تیزر تبلیغاتی، طراحی گرافیکی و عکاسی تبلیغاتی، دیجیتال مارکتینگ، برگزاری جشنواره و … استفاده نمایید.

حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک 2018حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک 2018حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک 2018

روز جهانی سلام! ۳۰ آبان برابر با ۲۱ نوامبر

روز جهانی سلام!

امروز ۳۰ آبان برابر با ۲۱ نوامبر روز جهانی سلام است. اما چه شد که چنین روزی در تقویم جهانی جا گرفت و یک روز را به عنوان روز سلام معرفی کردند؟

روز جهانی سلام یک رویداد غیر مذهبی است که هر سال در تاریخ ۲۱ نوامبر گرامی داشته می شود. با ایجاد این مناسبت هدف ایجاد یک ارتباط بین انسان ها و کمک به صلح جهانی بوده است و طراحان این مناسبت سعی داشته اند این پیام را منتقل کنند که برای حل مشکلات و اختلافات باید از طریق ارتباط و گفت و گو اقدام کرد و نه روش های زور و جنگ و …

روز جهانی سلام - World Hello Day

گرامی داشت روز سلام نیز به سال ۱۹۷۳ باز می گردد و اولین بار توسط برایان مک کورمک فارغ التحصیل دکترا از دانشگاه ایالتی آریزونا و مایکل مک کورمک فارغ التحصیل از دانشگاه هاروارد پیشنهاد شد. بهانه ی آن ها نیز برای پیشنهاد این روز، اتمام جنگ جنگ یوم کیپور بین رژیم صهیونیستی و اعراب بود. می توانید برای اطلاعات بیشتر در مورد این روز به صفحه ی ویکیپدیا آن مراجعه کنید.

برای بزرگداشت این روز هم کار بسیار آسانی دارید، تنها کافی است به ده نفر در این روز سلام کنید! مک کورمک ها که بنیانگذاران این روز هستند درواقع امیدوار بودند تا اشاعه ی این جشن، فرهنگ دوستی و کاهش تنش ها را اشاعه دهند، اینکه به جای استفاده از جنگ و خونریزی و توهین و … می توانیم با یکدیگر دوست باشیم و مشکلات و اختلافات را تنها از طریق گفت و گو و مذاکره حل کنیم.

از دیدگاه تبلیغاتی اگر بخواهیم به این روز نگاه کنیم می توان گفت روز جهانی سلام یک برند است که برای ساخت (برندسازی) آن تلاش های بسیاری شده و از نتیجه کار نیز می توان فهمید برند موفقی نیز شده است. فراموش نکنید تبلیغات و برندسازی لزوما همیشه با اهداف تجاری صورت نمی گیرد و گاهی ما برای رسیدن به اهداف سیاسی، اجتماعی، فرهنگی و … نیاز به ایجاد یک برند، معرفی آن و تبلیغ هر چه بیشتر آن داریم.

نظر شما درباره ی این روز چیست؟ ایا شما هم این روز را گرامی می دارید؟ آیا سعی می کنید دیگران را نیز از چنین روزی آگاه کنید؟ آیا سعی کرده اید برای یک رویداد جمعی نیاز به برندسازی پیدا کنید؟ نظر خود را برای ما در پایین این مطلب بیان کنید.

تبلیغات تلویزیون و رادیو و نحوه ی سفارش تبلیغات در صدا و سیما

تبلیغات تلویزیون و رادیو یا همان تبلیغات در صدا و سیما چیست؟

تبلیغات تلویزیونی (رادیویی) نوعی از برنامه های تلویزیونی (رادیویی) است که در ازای دریافت مقدار مشخصی پول از سفارش دهنده ی آن و با محتوایی تبلیغاتی درمورد یک خدمت یا محصول ساخته می شود تا پیام مورد نظر را به مخاطبان آن شبکه ی تلویزیونی ارائه دهد. تبلیغات تلویزیونی بخش عمده و اصلی درآمد شبکه های تلوزیونی است و این نوع برنامه ها تقریبا از همان آغاز به وجود آمدن تلویزیون وجود داشته است. نوع تبلیغات، قیمت، نحوه ی نمایش تبلیغات و … همگی به سیاست های تلوزیون و شبکه ی نمایش دهنده بستگی دارد و با توجه به قوانین هر کشوری این شرایط هم می تواند متفاوت باشد مثلا تبلیغات سیاسی در تلویزیون در بعضی کشور ها امری ساده است در حالی که همین تبلیغات در کشور های دیگر کاملا ممنوع است یا تا حدی محدود است.

تبلیغات تلویزیون و رادیو و نحوه ی سفارش تبلیغات در صدا و سیما

برای نمایش تبلیغات تلویزیونی باید دو مرحله اصلی طی شود. در مرحله اول باید با توجه به استاندارد ها و قوانین آگهی مورد نظر ساخته شود و در مرحله دوم نسبت به پخش این آگهی از طریق مناسب آن و در زمان صحیح اقدام شود.

تاریخچه آگهی تلوزیونی

گفته می شود اولین تبلیغ تلوزیونی که بر روی آنتن رفت مربوط است به شرکت بلووا واچ که تبلیغات مورد نظر این شرکت در شبکه NBC آمریکا در سال ۱۹۴۱ منتشر شد. این تبلیغات به مدت ۲۰ ثانیه و پیش از آغاز یک مسابقه ورزشی با هزینه ای معادل ۹ دلار ساخته و نمایش داده شد.

سفارش تبلیغات در صدا و سیما

برخلاف بسیاری از شبکه های تلویزیونی در سراسر دنیا صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران بخشی برای دریافت سفارش شما و ساخت تبلیغ آگهی ندارد. درواقع اگر تمایل به پخش آگهی خود از طریق تلوزیون ایران دارید باید از طریق آژانس های تبلیغاتی مورد تایید صدا و سیما اقدام کنید. شرکت تبلیغات تلویزیونی نقش واسطه بین شما و صدا و سیما را ایفا می کنند به این شکل که پس از دریافت سفارش شما، کار بر روی ساخت آگهی را آغاز می کنند و بعد از تهیه آن جهت پخش در تلویزیون اقدام می کنند.

شرکت سروش سیما یکی از همین آژانس های تبلیغاتی است که فعالیت چند ساله ی خود همکاری نزدیکی با صدا و سیما داشته و با تجربه ای که در این حوزه چه از نظر ساخت آگهی و چه از نظر شناخت روند بررسی و پخش آگهی دارد بهترین گزینه برای انجام چنین تبلیغاتی خواهد بود.

 

مراحل سفارش ساخت و اجرای تبلیغات تلوزیونی

بعد از آنکه پروژه ی تبلیغ تلویزیونی شرکتی وارد شرکت سروش سیما می شود باید ۴ مرحله را طی کند تا به تایید نهایی برسد و در تلویزیون به نمایش در بیاید. این ۴ مرحله عبارت اند از:

۱ بررسی اهداف برند از تبلیغات تلویزیونی

باید در ابتدای کار جایگاه برند و محصول مورد نظر را تشخیص دهیم و وضعیت کلی رقبا را تحلیل کنیم. بخشی از کار مربوط به این مرحله به استراتژی های برندسازی شما بر می گردد. بعد از بررسی رقبا باید اطلاعاتمان را با اهداف تعیین شده مقایسه کنیم و بررسی شود که آیا هدف گذاری ها صحیح بوده و طی تبلیغات مورد نظر می توان به آن ها رسید یا در صورت نیاز تغییراتی در آن ایجاد کرد. در نهایت با بررسی همه ی موارد می توان نقشه ی راهی برای ادامه مسیر تا اتمام پروژه تهیه کرد. این نکته را مد نظر داشته باشید که تبلیغات در صدا و سیما یکی از موثرترین راه ها برای برندسازی است.

۲ تهیه سناریو تبلیغات

در این مرحله واحد خلاقیت و ایده پردازی با توجه به اطلاعاتی که از مرحله قبل به دست آمده و با توجه به اهداف تعیین شده اقدام به تدوین سناریو تبلیغات کرده و ایده های تبلیغاتی منحصر به فرد و مطابق محصولات شما را طراحی می کند. سناریوی ساخت تیزر و محتوا، طراحی شعار تبلیغات و … از مواردی هستند که در این مرحله ساخته می شوند.

تبلیغات تلویزیون و رادیو و نحوه ی سفارش تبلیغات در صدا و سیما

۳ واحد ارتباط با مشتری

واحد ارتباط با مشتری در تمام مراحل پروژه ارتباط مستقیم خود را با مشتری حفظ می کند و وظیفه اش پیگیری خواسته های سفارش دهنده می باشد. به این ترتیب می توانیم مطمئن باشیم که خواسته های مشتری همیشه مد نظر قرار می گیرد و به طور منظم گزارش کار تهیه می شود.

۴ واحد تولید

تیم متخصصی شامل (کارگردان، تهیه کننده، مدیر تولید، انیماتور، گرافیست و…) اقدام به ساخت بهترین تیزر یا محتوای مورد نظر منطبق بر سناریو طراحی شده می کنند. این گروه بعد از بازبینی تیزر ساخته شده اقدام به اطلاح آن می کنند تا جایی که فیلم ساخته شده به تایید نهایی برسد.

۵ پخش تبلیغات

در نهایت و پس از ساخت تیزر تبلیغاتی به مرحله ای می رسیم که باید این فیلم را برای پخش به صدا و سیما تحویل داد. سازمان صدا و سیما نهادی است که تنها با شرکت های از پیش تعیین و اعلام شده همکاری می کند به همین دلیل برای پخش آگهی خود نیاز دارید با یکی از شرکت های تبلیغاتی تایید شده همکاری کنید.

در نتیجه چه آگهی مورد نظر شما توسط شرکت های تبلیغاتی تهیه شود چه از طریق دیگری خودتان نسبت به ساخت آن اقدام کرده باشید جهت پخش آن باید از کمک آژانس های تبلیغاتی مثل سروش سیما استفاده نمایید.

تعرفه تبلیغات در صدا و سیما

تعرفه تبلیغات در صدا و سیما بنا به ساعت پخش، شبکه ی پخش آگهی، پخش در هنگام برنامه های پربازدید مثل مسابقات ورزشی و سریال ها و … می تواند متفاوت باشد و رقم دقیق و ثابتی نمی توان ارائه داد. به همین جهت باید بعد از بررسی اهداف و تعیین میزان بودجه ی تبلیغات نسبت به تعیین ساعت پخش و تعیین هزینه نهایی پخش آگهی اقدام نمود. جهت دریافت مشاوره ی تخصصی شماره تماس خود را از طریق فرم سمت راست سایت برای ما ارسال کنید تا کارشناسان شرکت سروش سیما در اسرع وقت با شما تماس بگیرند و یا با شماره های تماس شرکت ارتباط برقرار کنید.

برند و برندینگ چیست و مراحل انجام برندسازی چگونه است؟

در طول سالیان گذشته همواره بین کسانی که در بازار فعالیت می کرده اند رقابتی برای فروش بیشتر و تصاحب بخش بزرگتری از بازار وجود داشته و این رقابت در طول زمان باعث به وجود آمدن روش های جدید برای معرفی محصولات شده است طوری که هر چه پیش می رویم با تغییرات زندگی ما نحوه ی فروش و حضور در بازار هم برای بسیاری از کسب و کار ها تفاوت پیدا کرده و نحوه ی معرفی و تبلیغات محصولات نیز متفاوت شده ولی اصول و مفاهیم ارائه محصول و تصاحب بازار چیزی است که هیچ گاه تغییر نکرده، اگر چه حتی روش های انجام آن ها تغییر کند. یکی از اصول اساسی بازار که همواره مطرح بوده و نه تنها از اهمیت آن کم نشده که اهمیت بیشتری نیز پیدا کرده ایجاد برند برای محصولات است. در واقع در دوره ای که همه ی ما با هجمه ی تبلیغات شدید محصولات مختلف روبرو هستیم موضوعی باعث موفقیت یک محصول نسبت به دیگری می شود میزان ارزش برند آن است. کارکرد برند به این شکل است ما در برندینگ می خواهیم روندی را طی کنیم که در نهایت به ایجاد نوعی رابطه ی وفاداری و طرفداری ختم می شود که در نتیجه در شرایط حتی نابرابر مخاطبان، خرید از ما را به دیگران ترجیح می دهند. ذکر این نکته ضروری است که در اصل مفهوم برندینگ و برندسازی متفاوت است. برندسازی به مجموعه فعالیت هایی که جهت شناخته شدن برند انجام می گیرد گفته می شود در حالی که برندینگ مفهومی بزرگتر است و به معنای همه ی کار ها از ایجاد و ساخت یک برند تا ایجاد یک شخصیت برای برند و استراتژی برند و در نهایت تبلیغات و شاناسندن برند به مخاطبان می باشد. در این نوشته به منظور جلوگیری از اشتباه هر گاه از کلمه برندسازی استفاده کنیم منظورمان همان برندینگ خواهد بود.

برند چیست؟

کسی که می خواهد محصولی را وارد بازار کند چه این محصول یک کالا باشد چه خدماتی خاص باشد و یا حتی اطلاعات به خوبی از اهمیت داشتن برند خاص خود آگاه است. با ایجاد برندی قوی نیاز شما به تبلیغات بسیار کم می شود به طوری که دیگر نیاز ندارید مثل رقبای خود به تبلیغ محصولات خود بپردازید و تنها هزینه تبلیغات برند برای شما وجود دارد، مشتریانی پیدا می کنید که حاضرند در شرایط نابرابر مثلا قیمت بیشتر باز هم شما را انتخاب کنند مثلا در شرایط بد اقتصادی محصولات دارای برند می توانند علیرغم قیمت زیاد فروش خود را داشته باشند و در شرایط بهتر بخش بیشتری از بازار را در دست داشته باشند، میزان فروش و کسب درآمد شما به شکلی در می آید که تقریبا از مقدار مشخصی کمتر نخواهد شد و … پس موضوع داشتن برند و برندینگ مسئله ای نیست که بتوان به راحتی از کنار آن گذشت.

برند

در کنار موارد بالا گسترش کار و ایجاد بازار های جدید و منابع درآمدی جدید نیز برای شما راحت خواهد بود زیرا اگر شما برند موفقی که از مقبولیت بالایی برخوردار است را در اختیار داشته باشید به راحتی می توانید وارد حوزه های کاری جدید شوید و در همان شروع کار به پشتوانه ی اعتبار قبلی خود بخشی از بازار را از آن خود کنید، اتفاقی که بسیاری از شرکت ها برای رخ دادن آن زمان زیادی را صرف می کنند و هزینه های زیادی را متحمل می شوند. برای مطالعه مطالب بیشتر درباره ی برند به صفحه ی ویکیپدیا آن مراجعه کنید.

برندینگ یا برندسازی چیست؟

مراحل برندینگ ممکن است از دیدگاه افراد مختلف تفاوت هایی داشته باشد اما در نهایت روند کار برای همه یکسان است. به تمام فعالیت هایی که از ابتدا جهت ایجاد یک برند انجام می دهیم تا جایی که سعی می کنیم این برند را به مخاطبان خود معرفی کنیم و محبوبیت آن را افزایش دهیم برندسازی گفته می شود. در این مسیر هر چه مراحل اول را با وسواس و دقت بیشتر پشت سر بگذاریم در ادامه کار بسیار راحت تری خواهیم داشت در واقع ساخت یک برند و ایجاد شخصیت برای آن به مراتب از تبلیغ و معرفی آن راحت تر است طوری که اگر بتوانید گام های ابتدایی را محکم بردارید برای تبلیغات برند هزینه ی کمتری صرف خواهد شد. نکته ی بسیار با اهمیت در زمینه برندسازی این است که بدانیم فرایند ایجاد و تبلیغ یک برند کاری بسیار تخصصی و مهم است. اگر در انجام هر یک از مراحل آن کار را به روش اشتباه انجام دهید نه تنها باعث موفقیت برند نمی شوید بلکه به برند خود لطمه هم وارد می کنید و برای جبران آن باید هزینه های زیادی پرداخت کنید. قبل از انجام هر کاری مشاوره با متخصصان این حوزه و آژانس های تبلیغاتی را فراموش نکنید.

 

مراحل انجام برندسازی 

برندسازی و برندینگ۱ شخصیت شناسی برند

احساس ما به همه ی برند ها یکسان نیست و تصورات متفاوتی نسبت به هرکدام داریم. دلیل این موضوع این است که هر برندی در حقیقت شخصیت خاص خود را دارد و این شخصیت و روح برند است که با ما ارتباط برقرار می کند. به همین خاطر اولین و مهم ترین مرحله برای برندسازی شناخت شخصیت برند و محصول مورد نظرمان است. هر برندی مانند انسان دارای فاکتور های مشخصی برای معرفی و تجسم است که با آن ها در ذهن افراد شناخته می شود و باید این فاکتور ها را بشناسیم و بر اساس آن ها اقدام به ایجاد شخصیت برای برندمان کنیم.

۲ تحلیل وضعیت رقبا و بازار محصول

دانستن این نکته ضروری است که هر برند در هنگام ورود به بازار دارای رقبایی بالقوه است و هر کدام از این رقبا بخشی از بازار را در دست دارند که می خواهیم سهم خود را از آن ها بگیریم. تحلیل شرایط رقبا و نحوه ی فعالیت آن ها در بازار و همچنین تحلیل شرایط حاکم بر بازار و ظرفیت پذیرش محصول نکته ای بسیار مهم است که در موفقیت یا عدم موفقیت یک برند نقش اساسی دارد. از این روز یکی از مراحل مهم در برندسازی تحلیل بازار و رقبا است.

۳ تحلیل نقاط قوت و ضعف محصول

بعد از آنکه رقبا و بازار را تحلیل کردیم در قدم بعد باید به تحلیل و بررسی محصول خودمان بپردازیم. در این مرحله با شناختی که از ظرفیت های بازار داریم و نکاتی که از محصولات رقبا می دانیم به خوبی می توانیم نقاط قوت و ضعف محصول خودمان را بشناسیم و بدانیم چه مواردی می تواند موجب محبوبیت و مقبولیت محصول ما بشود و چه مواردی می تواند مانع این مسئله باشد. به این ترتیب می توانیم با برنامه ریزی صحیح در جهت رفع نواقص محصول حرکت کنیم و حضوری قدرتمند داشته باشیم.

۴ طراحی المان های بصری (لوگو  بروشور  بسته بندی و …)

حالا زمان آن است که به ظاهر برندمان بپردازیم. المان های بصری همان چیزی است که در ابتدا مخاطبان را به خود جلب می کند و آن ها را تحت تاثیر قرار می دهد. اگر ۳ مرحله قبلی یعنی شخصیت شناسی برند، تحلیل رقبا و بازار و تحلیل نقاط و قوت و ضعف محصول را به خوبی انجام داده باشید حالا می توانید با توجه به اصول طراحی گرافیکی شامل رنگ، اندازه، فونت و … اقدام به طراحی المان های گرافیکی (لوگو، شعار تبلیغاتی، محصولات چاپی و …) کنید.

۵ تعریف چشم انداز و هدف

در این مرحله از یک سو برند خود را با شناخت کافی از محصولات و شخصیت محصولمان ایجاد کرده ایم و از سوی دیگر تحلیل صحیحی از وضعیت بازار و رقبا داریم که در نتیجه حالا می توانیم هدف و چشم انداز مشخصی را در جهت تصاحب سهم مشخصی از بازار تعیین کنیم و در جهت رسیدن به اهداف گام های موثری را با استفاده از اصول مارکتینگ و فروش برداریم.

۶ شروع پروسه تبلیغات و لانچ محصول

بعد از تعریف چشم انداز و حرکت در مسیر رسیدن به اهداف مشخص شده باید از ابزار خود برای بهترین استفاده را ببریم. در این مرحله به نوعی مهم ترین ابزار در جهت شناساندن محصول و تصاحب بازار و سهم تعیین شده تبلیغات است.

از سوی دیگر نوع کمپین تبلیغاتی و تعامل با مخاطبان، نحوه ی رقابت تبلیغاتی با دیگر محصولات و حضور در بازار رقباتی در طول سالیان گذشته تغییرات بسیار زیادی داشته و مسئله ای نیست که بتوان بدون دانش و تجربه کافی در این مسیر حرکت کرد. تبلیغات بخش ها و شاخه های مختلفی دارد و حضور در هر کدام از این بخش ها تخصص خود را می طلبد در نتیجه متخصصین تبلیغات با علم و ابزارهایی که در اختیار دارند می توانند کمک کنند که مخاطبان تعریف شده به صورت متمرکز و هدفمند با سرعت بیشتر و به صورتی موثرتر آنچه را که باید بشناسند. ما در سروش سیما می توانیم شما را در اجرای انواع کمپین های تبلیغاتی شامل تبلیغات در صدا و سیما، تبلیغات در مجلات و روزنامه ها، تبلیغات بیلبورد های شهری، ساخت انواع تیزر و بنر های گرافیکی و خلاق و … یاری کنیم و نتایج به دست آمده از تبلیغات را به حداکثر میزان خود برسانیم.

۷ چرخه اصلاح و بهینه سازی

بعد از طی کردن تمام مراحل قبلی و رسیدن به سهم مشخصی از بازار حالا زمان نگهداری از سهم فعلی و برنامه ریزی برای گسترش آن است. در بازار رقابتی فعلی نباید تصور شود صاحبان بقیه محصولات به سهم خود قانع هستند یا محصول جدیدی نمی تواند بازار را در دست خود بگیرد. مسیر موفقیت نیز همواره به اطلاح و بهینه سازی نیاز دارد تا نقاط قوت بهبود پیدا کنند و نقاط ضعف شناسایی و اطلاح شوند. این پروسه هیچگاه توقف نخواهد شد و به این ترتیب چرخه اصلاح و بهینه سازی که شامل تکرار مراحل ۳ به بعد است مدام باید انجام شود.

آژانس تبلیغاتی سروش سیما یکی از پرسابقه ترین و موفق ترین شرکت های تبلیغاتی در کشورمان است که تاکنون پروژه های موفق زیادی را با همکاری بانک ها و موسسات مطرح کشور به سرانجام رسانده. شرکت های زیادی شناخته شدن و برند بودن خود را با کمک متخصصان ما طی سال های گذشته کسب کرده اند و حالا با دو ویژگی مهم تجربه ی بسیار زیاد و علم به روز می توانیم به شما در رسیدن به اهداف بازاریابی و فروش خود کمک کنیم. برای دریافت مشاوره رایگان از متخصصان حرفه ای سروش سیما می توانید با شماره های ما تماس بگیرید و یا شماره ی تماس خود را از طریق فرم سمت راست سایت برای ما ارسال نمایید تا در سریع ترین زمان ممکن کارشناسان ما با شما تماس بگیرند.

رویداد برندویک یا برند ویک چیست و چه اتفاقی در آن رخ می دهد؟

رویداد برندویک یا برند ویک رویدادی در زمینه تبلیغات و برند سازی و تازه های دنیای دیجیتال مارکتینگ است که از سال ۲۰۱۳ هر سال در شهر استانبول ترکیه و توسط سازمان جهانی تبلیغات IAA برگزار می شود. در چند سال گذشته این رویداد در سالن همایش Zorlu Center برگزار شده و میزبان صد ها فعال در حوزه ی مارکتینگ و تبلیغات بوده است.

برند ویک

اجرای برنامه های این رویداد به صورت موازی در ۳ سالن آمفی تئاتر می باشد و در سال ۱ ورکشاپ حرفه ای نیز برای شرکت کنندگان در نظر گرفته می شود.

نکته ی مهمی که این رویداد را ویژه می کند حضور مدیران مارکتینگ و تبلیغات شرکت های بزرگ و مطرح سراسر دنیا می باشد. به طور مثال در ۳ سال برگزاری این رویداد مدیران و کارشناسانی از شرکت های lenovo، Google، Facebook، Instagram، Youtube، Yandex، Walt disney، Coca cola، EA Sport، Boch و جمعی از بازیگران و هنرمندان و فعالان عرصه های مختلف حصور داشته اند و در بخش های مختلفی تجربیات جدید خود را با شرکت کنندگان در میان می گذارند.

آخرین دوره از این رویداد به اسم Brand Week Istanbul 2018 بوده که از تاریخ ۱۵ تا ۱۸ آبان برگزار شده بود و نمایندگان شرکت سروش سیما در این رویداد حضور داشتند.

آدرس سایت سارمان جهانی تبلیغات IAA در ایران : http://www.iaairan.ir

رویداد برندویک یا برند ویک چیست رویداد برندویک یا برند ویک چیست

حضور آرکادی وولوژ در برندویک ۲۰۱۸ استانبول

همانطور که می دانید رویداد برندویک در هفته ای که گذشت در شهر استانیول ترکیه برگزار شد. ما هم در سلسه مطالبی می خواهیم به بررسی سخنران ها و اتفاقات اصلی و مهم این رویداد بپردازیم. تمامی این گزارش ها و توضیحات توسط تیم اعزامی شرکت سروش سیما به برندویک تهیه شده و در هیچ جای دیگری یافت نخواهد شد. با ما همراه باشید.

Arkady Volozh

حضور آرکادی وولوژ و سخنرانی او درباره ی آینده ی شرکت Yandex

آقای Arkady Volozh مدیر عامل و موسس مجموعه چند ملیتی Yandex هستند که در چندین کشور سرویس های ویژه ای را راه انداخته است.
وی پیشگام در توسعه جستجو توسط زبانشناسی کامپیوتری تعبیه شده است. آقای وولوژ و شرکت او Yandex که در پیشروی فناوری پیشرفته و هوش مصنوعی حضور فعال دارند ، اخیرا یک دستیار هوشمند روسی زبان را راه اندازی کرده اند و یک ماشین بدون راننده را معرفی کردند. آرکادی وولوژ یکی از بنیانگذاران و سرمایه گذار ارائه دهنده ی غذای ۱۰ دقیقه ای گایتیر در استانبول است.
ایشان باور دارند که ورود تکنولوژی امروزه زندگی همه ی انسانها را تحت الشعاع قرار داده و نمیتوان از آن دور ماند. همین امر سبب شده که در زمینه توسعه دادن نقشه های موجود و اضافه کردن قابلیت های بیشتر به آن همواره موفق باشند.
در حال حاضر Yandex دارای دفاتر و نمایندگی های خود در ۹ کشور است که تقریبا ۸۰۰۰ نفر را استخدام نموده اند.
در بازار داخلی روسیه، سهم آنها از تمام ترافیک جستجو ۵۶٫۴٪ است. همچنین آنها در بلاروس، قزاقستان و ترکیه کار می کنند. بیش از ۹۰ درصد از کاربران اینترنت در روسیه که در شهرهای با جمعیت ۱۰۰،۰۰۰ یا بیشتر زندگی می کنند، از خدمات Yandex استفاده می کنند.

این شرکت بعنوان یک شرکت فعال در حوزه استارت اپ و با تجربه کار در حوزه اپلیکیشن های مختلف خدماتی ،مانند خدمات اجاره خودرو-درخواست خودرو-درخواست غذا و تجربیات مهمی که در حوزه ساخت موتورهای جستجو و سرویس های ابری دارد در نظر دارد خدمات خود را در سایر کشور هایی که امکان و بستر استفاده از این سرویس هارا دارند نیز ارایه دهد.
از صحبت های آقای وولوژ در رویداد برندویک اینگونه بنظر میرسید که تصمیم های مهمی را در راستای ورود به بازار های جدید و گسترش خدمات را در سر دارند.
اگر به تجربه گذشته انها در این حوزه ها نگاه کنیم متوجه می شویم که وجود برنامه های سازمانی منظم باعث شده که این شرکت از بسیاری از شرکت های منطقه پیشی گرفته و سهم خوبی از بازار های فرا منطقه ای را نصیب خود کند.