پادکست شماره دوم سروش سیما/مسئولیت اجتماعی و نقش آن در وفاداری برند

شماره دوم پادکست سروش سیما ، مسئولیت اجتماعی و نقش آن در وفاداری برند

در این شماره به بررسی یکی از جنبه های بسیار مهم در برند و برندسازی می پردازیم. بعد از گوش دادن به این پادکست و دیدن فایل ویدیویی آن متوجه اهمیت CSR در ستاریو تبلیغات و مراحل انجام برندسازی می شوید.

متن پادکست:

 مسولیت اجتماعی و نقش آن در وفاداری برند

در اولین قسمت  از پادکست های آموزشی سروش سیما به بحث مسولیت اجتماعی شرکت ها و نقش آن در وفاداری برند میپردازیم.

مسئولیت اجتماعی سازمان Corporate Social Responsibility csr موضوع حساسیت برانگیز و رو بـه توجه در سالهاي اخیر بـوده و در قرن ۲۱ عامـل اساسـی بقـاي هـر سـازمانی محسـوب مـیشه . این مقوله از جنگ جهانی دوم کم کم شروع شد و در میان دهه ۶۰ جا پاشو در شرکت های بزرگ مستحکم کرد.

شورای جهانی توسعه پایدار برای کسب و کارها (WBCSD) در مورد اهمیت   csr  بیان داشته، “یک سازمان مدرن و  پیشرو در  جامعه جهانی فعالیت  اقتصادی را ایجاد می کنه تا آینده ای پایدار برای آن کسب و کار، جامعه و محیط زیست ایجاد کنه. CSR  در واقع تعهد کسب و کار به رفتار اخلاقی و کمک به توسعه اقتصادی،  در عین حال بهبود کیفیت زندگی نیروی کار و خانواده های آنها و نیز جامعه محلی و کل بشریت  هستش.

ابعاد مختلفی که فعالیت های  csr   در اکثر شرکت ها سعی میکنه روی آن ها تمرکز داشته باشه شامل  کاهش پیامدهای محیط زیستی ناشی از هر فعالیت اقتصادی،  اصلاح الگوی مصرف انرژی، رفتارهای صحیح شهروندی، برابری جنسیتی در و حقوق کار .. هستند.

سرمایه گذاری بر پروژه های  csr ، ریسک  بسیار کمتری رو برای شرکت ها به همراه  داره ودر طولانی مدت بسیار سودآوره، بازدهی سود آن ها به طور میانگین تا ده سال هستش. شرکت جنرال ميلز در سال ۲۰۱۵ توانسته مصرف انرژی را ۲۰ درصد كاهش بده  و حدود ۶۰۰ هزار دلار برای شركت خود ذخيره کنه.

جالبه بدونید شرکت های بزرگ  بین المللی هر سال گزارشی به نام  CSR Annual Report  منتشر می کنند تا به مخاطبان خود (اعم از سهامداران  و همه ذی نفعان) میزان مفید و یا آسیب زا بودن فعالیت های خود را از لحاظ محیط زیست، اجتماعی و بشر دوستانه بیان کنند.

پروژه های  csr  در بازاریابی و افزایش فروش نقش بالقوه ای ایجاد میکنند. فیلیپ کاتلر در مورد اهمیت  مسولیت اجتماعی شرکت ها در بازاریابی شرکت ها میگه:

در طول دهه ۶۰ بازاریابی از محوریت  محصول به مصرف کننده سوق پیدا کرد،  امروزه ما  بازاریابی  را در واکنش به اطراف  میبینیم، محیط زیست، حقوق بشر و  جریان زندگی ، بازاریابی از مصرفی بودن به بعد اخلاقی و بشر دوستانه حرکت می کند و سودآوری شرکت ها با  پذیرش مسولیت های اجتماعی  در دل خود بدست می آید.

در تحقیق جالبی که درنشریه fast co exist   منتشر شد، بیان شد که در شرایطی که  قیمت، مزایا  و کیفیت برای مشتری مهم نباشه  ۷۱% مردم علاقه به شرکتی دارند که درگیر مسائل اجتماعی هستند.

دواقع مسولیت اجتماعی روشی است که سازمان ها بدون آنکه فروش محصول کنند، اعتبار برند خود را افزایش و تصویر برند خود را در اذهان عمومی مشهورتر و قابل اعتماد تر کنند.

اما csr چطور به افزایش وفاداری به برندها منجر میشه:

وفاداری از مهمترین استراتژی های بازاریابی هستش، مشتری  وفادار به برند زمان کمتری برای جستجو و خرید صرف میکنه و رفتار منجر به خرید او ساده تر وقابل پیش بینی تر هستش. مشتری وفادار به برند همیشه از خرید رضایت داره و  تبلیغات شفاهی مثبتی را برای شرکت ایجاد میکنه. مشتریان وفادار   به  تقویت موانع اساسی برای ورود رقبا به بازار، توانمندتر ساختن سازمان برای پاسخ گفتن به تهدیدات بیرونی و در نهایت کاهش حساسیت مشتریان به فعالیتهای بازاریابی رقبا  کمک می‌کنه. در یک پژوهش نشان داده شد که ۷۸ درصد از مصرف کنندگان تمایل به خرید محصولاتی دارند که به آن علاقه ی  ویژه داشته باشند و حاضرند برای دستیابی به این محصولات بیشتر از قیمت واقعی محصول پرداخت کنند.

بودجه هایی که صرف وفادارسازی مشتری میشه، بسیار اثر بخشه . این مشتریان هزینه های بازاریابی را به شدت کاهش میدهند و کمک به استراتژی های نفوذ و گسترش بازار  میکند .بر اساس آمار سایت HBS  پنج درصد رشد در وفادار سازی مشتری، می‌تواند منجر به افزایش ۲۵ تا ۹۵ درصدی در سودآوری بیزینس بشه

یک پروژه مسولیت اجتماعی  که به خوبی برنامه ریزی و اجرا شده باشه میتونه بر وفاداری برند منجر بشه، از آنجایی که بخش زیادی از  رفتار خرید تحت تاثیر احساسات شکل میگیره، برندی که مسولیت اجتماعی خود را به درستی ایفا کرده  یک رفتار صحیح را  در ذهن  و قلب  مخاطبان خود به یادگار میگذاره و آنان با انجام مجدد آن رفتار شایسته ،  هویت برند را در ذهن خود تکرار می کنند.

اگرمشتری دریافت کنه که برند محبوب او ،به مسائل و مشکلاتی  از قبیل آلودگی هوا، نابرابری در حقوق و هزاران  مساله ای  که هر روز با آن روبروست اهمیت میدهد  و همان ارزشی که مشتری به جامعه میدهد او  نیز به جامعه میدهد و خود را در قبال جامعه مسئول میداند، این موضوع بر رضایت او از شرکت و درنتیجه میزان وفاداری او تأثیر خواهد داشت.

در قسمت های بعدی پادکست های سروش سیما از  پیام ها ونحوه اجرای صحیح پلن های مسولیت های اجتماعی که برندها ایجاد میکنند تا به میزان بیشتری مردم رو درگیر خود کنند، صحبت خواهیم کرد، با ما همراه باشید.

برای شنیدن پادکست می توانید از فایل زیر استفاده کنید. همچنین در ادامه فایل ویدیویی این پادکست که شامل بازدید از کافه داونتیسم می باشد را ملاحظه می کنید که پیشنهاد می کنم به هیچ وجه از دست ندید.

آژانس تبلیغاتی سروش سیما در زمینه طراحی کمپین تبلیغاتی، تبلیغات محیطی، تبلیغات رادیو و تلویزیون (تبلیغات در صدا و سیما) و … می توانید به شما مشاوره های تخصصی دهد. برای دریافت وقت مشاوره رایگان با ما از طریق فرم سمت راست سایت شماره تماس خود را برای ما ارسال کنید و یا با شماره های درج شده در انتهای سایت با ما تماس حاصل بفرمایید.

 

دانلود پادکست سروش سیما

 

داستان برند «ردبول»

در این پست می خواهیم با یک اینفوگرافیک داستان برند ردبول را بررسی کنیم و ببینیم کار این برند از کجا شروع شد و چگونه توانست به موفقیت چشمگیر برسد. برندسازی این شرکت یکی از الگو های حاضر برای آموزش انتخاب شعار و فعالیت برندسازی است. قطعا با مطالعه ی این اینفوگرافیک نکات بسیار آشنایی را در آن می بینید و به یاد تبلیغات تلویزیونی و غیر تلویزیونی و کمپین های تبلیغاتی موفق این برند خواهید افتاد.

در پایان نظر خود را راجع به این برند و موفقیت های آن با آژانس تبلیغاتی سروش سیما در میان بگذارید.

 

اینفوگرافیک داستان برند ردبول

کمپین تبلیغاتی شرکت برزیلی Crispim+Veiga در «روز آگاهی سیاهان»

روز آگاهی سیاهان مناسبتی است در تقویم کشور برزیل که طبق آن مردم برزیل در ۲۰ نوامبر هر سال توجه خاصی به حق و حقوق سیاه پوستان این کشور و مسائل اجتماعی مرتبط به آن ها دارند. نمونه تبلیغاتی هم که مشاهده می کنید مربوط به یک کمپین تبلیغاتی اجرا شده توسط شرکت کریسپیم و ویگا می باشد.

اگر بخواهیم این حرکت را از دیدگاه بازاریابی و برندسازی نگاه کنیم چند نکته دارد. اول اینکه می بینیم یک آژانس تبلیغاتی چگونه با مفهوم این روز و مناسبت آن اقدام به خلق یک کمپین تبلیغاتی خلاقانه می کند.

یکی دیگر از نکات قابل توجه این است که اگر چه این تبلیغات به صورت پوستر طراحی شده اند، لزومی ندارد که حتما به صورت تبلیغات محیطی کار شوند . می توان این پوستر ها را در فضای مجازی و به صورت دیجیتالی منتشر کرد و قطعا نتیجه ای که این روش تبلیغاتی می گذارد به مراتب بیشتر از دیگر روش ها خواهد بود. درواقع بنا بر تحقیقات مختلفی که صورت گرفته می توان گفت که رفته رفته اینترنت و تبلیغات در فضای مجازی بیشترین تاثیر گذاری و مخاطب را از آن خود می کند.

کمپین تبلیغاتی شرکت برزیلی Crispim+Veiga در «روز آگاهی سیاهان»کمپین تبلیغاتی شرکت برزیلی Crispim+Veiga در «روز آگاهی سیاهان»کمپین تبلیغاتی شرکت برزیلی Crispim+Veiga در «روز آگاهی سیاهان»

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی فروشگاه زنجیره ای آلدی – ALDI

فروشگاه زنجیره ای آلدی ALDI (مخفف کلمه ی Albrecht Discount) در سال ۱۹۴۶ در شهر اسن آلمان به وجود آمد و توانسته طی ۷۰ سال گذشته با پیشرفت های زیاد خود و احداث بیش از ۱۰ هزار شعبه در سراسر اروپا و آمریکا یکی از معروف ترین فروشگاه های تخفیفی دنیا باشد. در این مطلب می خواهیم به تحلیل و بررسی یکی از انواع تبلیغات فروشگاه زنجیره ای آلدی بپردازیم.

تیزر های تبلیغاتی

پیش از تحلیل و بررسی تیزر های تبلیغاتی آلدی بهتر است با هم دو تبلیغ تلویزیونی این شرکت را ببینیم و بعد به بررسی آن ها بپردازیم.

تیزر ۱

تیزر ۲

 

محصول چیست و مخاطبان چه کسانی هستند؟

فروشگاه ALDI در تیزر های تبلیغاتی خود سعی می کند با زرق و برق خاصی محصولات خود را به نمایش بگذارد و نشان دهد که محصولات مورد نیاز مردم را دارد، از طرفی قیمت های محصولات همراه با تخفیف های خیلی خوب هستند که در مجموع آن را به بهترین محل برای خرید محصولات تبدیل می کند. با این حال در کنار همه ی تبلیغاتی که در آن سعی می شود محصولات و امکانات این فروشگاه نمایش داده شود، باید نوع دیگری از جلب توجه را نیز امتحان کرد. به همین خاطر نوعی تیزر های تبلیغاتی به شکل انیمیشن که خیلی هم جذاب هستند ساخته می شوند.
ممکن است به این نتیجه رسیده باشید که در این تبلیغات محصولی که می خواهیم عرضه کنیم فروشگاه آلدی است، اما خیر. ما در این تیزر ها فقط به دنبال ایجاد جذابیت و رابطه ی احساسی بین شما و نام برند “آلدی” هستیم. مخاطب این برندسازی هم هر کسی می تواند باشد، هر کسی که به کریسمس و خرید های سال نو علاقه دارد، از انیمیشن خوشش می آید و البته می تواند خرید کند.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی فروشگاه زنجیره ای ALDI

پیام این تبلیغ چیست و به چه طریقی انتقال پیدا می کند؟

از دو سه سال پیش فروشگاه ALDI شخصیتی انیمیشنی خلق می کند به اسم “کوینِ هویج” و در بعضی تیزر های خود مخصوصا مناسبتی ها از آن استفاده می کند. نیت از خلق چنین شخصیتی در نهایت مهیج کردن اسم برند، ایجاد ارتباطی قوی تر و احساسی تر با مشتری و دلنشین کردن تماشای تبلیغات است. درواقع همینکه شما ۱ دقیقه از وقت خود را مشتاقانه برای تماشای یک تیزر صرف کنید که می دانید مربوط به چه شرکت و محصولی است کافی می باشد. با چنین تبلیغی به دنبال فروش محصول خاصی نیستیم، مثلا در این دو تیزر که حال و هوای کریسمس و خرید مربوط به سال نو را دارد تنها نیت شرکت تبلیغاتی یاداوری و تبلیغ برند فروشگاه است. درواقع برای فروشگاه زنجیره ای به بزرگی آلدی که همه با نوع فعالیت و محصولات آن اشنا هستیند در کمپین تبلیغاتی به چیزی بیشتر از معرفی محصولات نیاز داریم.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی فروشگاه زنجیره ای ALDI

آیا این تبلیغ ها اثربخش است؟

بله، من فکر می کنم این تبلیغ بسیار موفق بوده. احتمالا اگر در کشور های نمایش دهنده ی این تبلیغ بودیم هر گاه می خواستیم به خرید های کریمس و بخصوص خرید های غذایی فکر کنیم به یاد این تبلیغ و فروشگاه زنجیره ای آلدی می افتادیم. دانستن این نکته ضروری است که شخصیت “کوینِ هویج” در کشور های غربی به اندازه ای محبوب است که عروسک های آن ساخته شده و بچه ها با این عروسک ها بازی می کنند. از طرف دیگر باید اثر بخشی این گونه تبلیغ ها را در کنار دیگر تبلیغ های فروشگاه آلدی نگاه کنیم زیرا تکمیل کننده ی آن ها می باشد و تیزر های انیمیشنی مثل این دو تیزر به تنهایی بار تبلیغات یک شرکت را به دوش نمی کشند.

برای دریافت مشاوره در رابطه با طراحی و ساخت کمپین های تبلیغاتی خود بهترین راه استفاده از مشاوره رایگان کارشناسان آژانس تبلیغاتی سروش سیما است. برای این کار می توانید اطلاعات تماس خود را از طریق فرم سمت راست سایت برای ما ارسال کنید تا با شما تماس بگیریم و یا با شماره های قرار داده شده در پایین سایت ما با تماس بگیرید.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی گوشی iphone 7 plus

گوشی های iphone 7 plus در ماه سپتامبر سال ۲۰۱۶ توسط شرکت apple عرضه شد و البته خیلی زود به یکی از محبوب ترین گوشی های هوشمند بازار تبدیل شد. بخشی از دلیل اینکه چرا گوشی آیفون ۷ پلاس توانست موفق باشد به برند سازی شرکت سازنده و ارزش و وفاداری برند این گوشی بین طرفداران ارتباط دارد اما نمی توان از تبلیغات و میزان تاثیر گذاری آن ها در محبوبیت این محصول چشم پوشی کرد.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی گوشی های iphone 7 plus

ما در بخش تحلیل و بررسی تیزر های تبلیغاتی سعی می کنیم به بررسی تیزر های تبلیغاتی روز دنیا بپردازیم و نقاط ضعف و قوت آن ها را تشخیص دهیم.در این مطلب هم می خواهیم به بررسی سه تیزر تبلیغاتی مطرح شرکت apple برای گوشی های iphone 7 plus بپردازیم. بهتر است قبل از تحلیل هر سه تیزر را با هم ببینیم:

تیزر ۱

تیزر ۲

تیزر ۳

محصول چیست و مخاطبان آن چه کسانی هستند؟

محصول مورد نظر نسل جدید گوشی های iphone در آن زمان است و مخاطبان یک گوشی هوشمند هم معمولا افراد جوان و میان سال هستند. اما در این سه تیزر تبلیغاتی چگونه مخاطبان مورد هدف قرار گرفته اند؟

بیاید پاسخ به این سوال را از آخر بدهیم یعنی بررسی کنیم که مخاطب هر کدام از این تیزر ها چه افرادی هستند؟ شرکت اپل در تیزر ۱ و ۲ هر کسی را به نوعی مخاطب این گوشی می داند. در هر دوی این تیزر ها عکس هایی از پیر و جوان، زن و مرد و سفید پوست و سیاه پوست گرفته می شود و همه از این عکس ها راضی اند. درواقع هیچکس از عکس گرفتن بدش نمی آید مخصوصا اگر که عکس ها همه با کیفیت باشند. پس مخاطب این گوشی موبایل قطعا همه ی اقشار جامعه هستند و مهم نیست از چه سنی باشند یا از چه جنسیتی، اگر چه اپل این را به خوبی می داند که در نهایت این قشر جوان می باشد که مشتری اصلی محسوب می شود پس طبیعی است که نماینده ی این قشر شروع به عکس گرفتن بکند یا نماینده ی بیشتری بین مدل های عکاسی داشته باشد. در تیزر سوم نیز اپل به طور خاص به افراد جوان می پردازد و با حذف همه ی افراد در خیابان ها اگر چه می خواهد این گوشی را به همه بفروشد ولی در نهایت نشان می دهد که تمرکز اصلی خود را برای چه کسانی قرار داده.

حالا می رسیم به بخش اول سوال، محصول چیست؟ البته پاسخ این سوال را در همان ابتدا دادم ولی نکته ای که حتما متوجه آن شدید در هیچکدام از تبلیغ ها کوچکترین اشاره ای به مشخصات و توانایی های گوشی نشده. درواقع اپل می خواهد گوشی های جدید خود را معرفی کند اما برای این معرفی تنها یکی از مشخصه های آن یعنی دوربین را معرفی می کند، آن هم فقط یکی از ویژگی های دوربین که همان گرفتن عکس پورتره است.

این موضوع می تواند دلایل زیادی داشته باشد اما من فکر می کنم دو دلیل از بقیه مهم تر هستند که البت هر دو دلیل به انتخاب مخاطب محصول ارتباط پیدا می کند، یعنی همان قشر جوان. دلیل اول اینکه مخاطبان این گوشی کسانی هستند که به دنبال یک مزیت رقابتی درست و حسابی هستند زیرا زمانی که این تبلیغ ها نمایش داده شده اند تقریبا همه ی گوشی ها، چه از محصولات اپل باشند چه دیگر شرکت ها، جدیدترین و کاربردی ترین نرم افزار ها را به خوبی اجرا می کنند، کمتر هنگ می کنند، حافظه ی خوبی دارند، از جدیدترین تکنولوژی ارتباطات استفاده می کند و… درواقع همه ی این مشخصات را حتی در نسخه ی قبلی گوشی های اپل یعنی iphone 6s هم می توانید پیدا کنید پس دیگر چه نیازی است که پرچم دار جدید را بخریم؟ اینجاست که وجود یک مزیت رقابتی عالی به کمک می آید یعنی کافی است به مخاطبان خود (که اتفاقا به عکس گرفتن هم خیلی علاقمند است، خیلی بیشتر از نسل قبلی) ویژگی جدید دوربین های گوشی موبایل را معرفی کنیم.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی گوشی های iphone 7 plus

دلیل دوم هم درواقع بیان دیگری از دلیل اول است، مخاطبان اصلی این گوشی همه کسانی هستند که به خوبی با جستجو کردن و به دست آوردن اطلاعات به خصوص از طریق اینترنت آشنایی دارند و کار بسیار ساده ای برای آن ها خواهد بود پس به خوبی می توانند تمام مشخصات این گوشی را به دست بیاورند اما ویژگی که ممکن است خیلی ها به دلایل مختلف متوجه آن نشوند یا خیلی ویژگی منحصر به فرد و متمایزی جلوه نکند همان خاصیت جدیدی است که به دوربین گوشی اضافه شده.

پیام این تبلیغ چیست و به چه طریقی انتقال پیدا می کند؟

در تمام مدت هر سه تبلیغ بر ویژگی منحصر به فرد این گوشی ها یعنی قابلیت عکاسی به صورت پورتره تاکید شده و درطول یک تبلیغ ۱ دقیقه ای بار ها و بار ها این ویژگی به مخاطب یادآوری می شود. از آن جایی که قطعا گوشی جدید شرکت اپل نسبت به نسل قبلی خود پیشرفته تر است (اگر نباشد که اساسا معرفی یک گوشی جدید کار خنده داری است!) و با توجه به سناریو این سه تیزر به نظر من پیام شرکت اپل این است: ما یک گوشی هوشمند جدید طراحی کرده ایم و می خواهیم عرضه کنیم و با اینکه از همه نظر پیشرفت کرده ایم ویژگی جدید و خاص آن دوربینش است.

آیا این تبلیغ ها اثربخش است؟

به عقیده ی من بله، اگر شما این تبلیغ ها را دیده باشید هر گاه بخواهید از شخصی عکس بگیرید ناخودآگاه به یاد این گوشی و توانایی به خصوص آن در عکس برداری چهره خواهید افتاد. گذشته از آن جذابیت این تبلیغ ها انقدر زیاد هست که شما بارها و بارها آن ها را علاقه تماشا کنید. حتی احتمالا کسانی که این تیزر ها را می بینند به خاطر زیبایی های ساخت آن ها در اشتراک گذاری آن سهیم می شوند به تبلیغات و هدف شرکت اپل بدون اینکه متوجه شوند کمک می کنند.

سفارش تبلیغات در روزنامه و مجلات چگونه است؟

برای انجام تبلیغات یک محصول راه های متفاوتی وجود دارد که بنا به دلایل مختلفی تصمیم می گیریم از کدام راه ها و ابزار استفاده کنیم و از کدام استفاده نکنیم. تبلیغات در روزنامه و مجلات هم یکی از انواع تبلیغات است که می تواند توجه زیادی را جلب کند در حالی که هزینه ی این تبلیغات از دیگر روش ها تا حد زیادی کمتر خواهد بود.

سفارش تبلیغات در روزنامه و مجلات چگونه است؟

چرا تبلیغات در روزنامه و مجلات اهمیت دارد؟

همانطور که گفته شد روزنامه ها و مجلات یکی از انواع رسانه هایی هستند که به صورت پر تعداد منتشر می شوند و همیشه مخاطبان خاص خود را دارند. البته شاید تعداد این مخاطبان نسبت به قبل از همه گیر شدن ارتباطات و شبکه های مجازی بیشتر بوده باشد ولی نکته ای که وجود دارد این است که همچنان روزنامه ها و مجلات از رسانه های تاثیر گذار و پر مخاطب در دنیا محسوب می شوند.

نکته ی دیگر این است که تبلیغات در روزنامه و مجلات می تواند به صورت محلی و یا در سطح کشور باشد. به این شکل که با انتشار آگهی خود در روزنامه های مطرح کشور و مجلات درواقع آگهی شما در سراسر کشور به دست مردم می رسد و به خوبی دیده می شود و همچنین اگر بخواهید مردم یک شهر خاص درمورد خدمات و محصولات شما اطلاع داشته باشند کافی است آگهی خود را در روزنامه ها و مجلات محلی آن شهر به چاپ برسانید.

سفارش تبلیغات در روزنامه و مجلات چگونه است؟

چه موقع باید از این تبلیغات استفاده کرد؟

در گذشته یکی از راه های اصلی برای جذب مخاطب درج آگهی در روزنامه ها بود به این دلیل که روزنامه مخاطبان بسیار زیادی داشت و تاثیر زیادی هم روی این مخاطبان می گذاشت اما در حال حاضر روزنامه ها و مجلات مثل گذشته تاثیر گذار نیستند. درواقع در گذشته شما صرفا با آگهی در روزنامه ها می توانستید به اهداف خود برسید ولی بعد ها و با ایجاد راه های جدید تبلیغات دیگر نمی توان با تبلیغات در روزنامه ها به تنهایی به اهداف برند و برندسازی خود رسید. سود اصلی استفاده از روزنامه ها و مجلات حالا در کنار دیگر روش های تبلیغاتی است و زمانی مفید و سودمند خواهد بود که در یک کمپین تبلیغاتی و در کنار دیگر راه های تبلیغاتی مثل تبلیغات تلویزیون، تبلیغات شهری و محیطی، تبلیغات دیجیتالی و … قرار بگیرد. درواقع تبلیغات در روزنامه ها و مجلات در حال حاضر به صورت تکمیلی برای دیگر روش های تبلیغاتی است و بدون آن ها تاثیر کمی دارد و در کنار آن ها بسیار می تواند تاثیر گذار بوده و با هزینه ی کمی که دارد تاثیر دیگر راه های تبلیغاتی مثل تبلیغات تلویزیونی که پر هزینه هستند را چند برابر می کند.

تعرفه تبلیغات در روزنامه ها و مجلات

تعرفه تبلیغات در روزنامه ها و مجلات

تعرفه ی تبلیغات در روزنامه ها و مجلات از چارچوب خاص و تعیین شده ای پیروی نمی کند. البته این حرف بدان معنی نیست که هر نهادی برای خود قیمتی دارد و هیچ معیاری وجود ندارد. درواقع می توان میزان تاثیرگذاری یک روزنامه را از روی میزان تیراژ و فروش آن، تعداد مخاطبان دائمی، تعداد کسانی که اشتراک مجله را تهیه کرده اند، میزان تاثیر گذاری مقالات روزنامه یا محله بر فضای رسانه ای و … سنجید که با توجه به آن می توان قیمت گذاری کرد. از طرف دیگر هزینه و تعرفه ی تبلیغات تا حد زیادی به اینکه شما می خواهید تبلیغاتتان در صفحه چندم و با چه ابعادی باشد و … وابسته است.

در نتیجه به طور کلی برای تعیین هزینه تبلیغات در فضای روزنامه ها و مجلات (و حتی دیگر رسانه ها و روش های تبلیغاتی) نیاز است که با مشاوران و کارشناسان تبلیغات در این زمینه صحبت کنید و خواست خود را با آن ها در میان بگذارید تا در نهایت بعد از توافق بر روی نوع، ابعاد و دیگر ویژگی های تبلیغ نسبت به اعلام هزینه و تعرفه تبلیغات اقدام کرد. برای استفاده رایگان از مشاوره شرکت سروش سیما می توانید شماره تماس خود را از ستون سمت راست سایت برای ما ارسال بفرمایید تا در اسرع وقت با شما تماس بگیریم و یا می توانید از طریق شماره های تماس درج شده در سایت با ما تماس بگیرید.

پادکست شماره اول سروش سیما ، چرا سروش سیما؟

شماره اول پادکست سروش سیما ، چرا سروش سیما؟

شماره اول پادکست سروش سیما، چرا سروش سیما؟

باسلام

 آنچه که به سمع شما عزیزان میرسد مجموعه ای پادکست محور است که با هدف نگاه سازنده و تحلیل گر به مسائل مرتبط با علم بازاریابی ، تبلیغات و ارتباطات برای شما آماده می شود .تلاش می کنیم هر هفته و بصورت مداوم این برنامه را تولید کنیم.

 قبل از هر چیز لازم است که هدف از ورود سروش سیما به تولید چنین برنامه هایی را خدمت شما عزیزان توضیح دهیم تا در آینده بتوانیم با حرکت در مسیر پیشرفت و بهبود کیفی این محصول رسالت خود را به درستی انجام داده باشیم.

همانطور که میدانید امروزه استفاده از پادکست یکی از روش‌های  بسیار پرکاربرد انتقال محتوا در بحث آموزش و بازاریابی است، البته تقریبا از سال ۲۰۰۴  استفاده از پادکست درسایت‌ها برای انتقال محتوا به ویژه مباحث آموزشی گسترش یافت و امروزه وجود شبکه های اجتماعی باعث شده  که مردم بیش تر از قبل به پادکست‌ها رغبت نشان بدهند، حدود۱  میلیارد نفر در جهان و ۲۴ درصد آمریکاییها به طور ماهانه از پادکست استفاده می‌کنند.

اما چرا سروش سیما که بعنوان یکی از شرکت های تخصی در زمینه تبلیغات در کشور نیاز به ورود به این عرصه دارد؟

بعد از برگزاری جلسات متعدد کارشناسی و تعیین استراتژی برندینگ سروش سیما مشخص شد که افرادی که بعنوان مخاطبان کلی شبکه های اجتماعی و رسانه های سروش سیما هستند عمدتا افراد موفق و صاحبان کسب و کار و البته افراد علاقمند ب این حوزه را شامل میشوند.لذا نیاز به حفظ و بهبود عمیق تر این ارتباط با آنها ، مارا برآن داشت که به سمت تهیه این برنامه حرکت کنیم.

نکته بعدی اینکه طبق تحقیقات مختلفی که در ارتباط با انتقال مفاهیم مفید و ساده و قابل فهم انجام شده و یکی از بهترین ابزار های موجود در این راستا نیز استفاده از مفاهیم آماده شده در قالب صدا است تا مخاطبانی که به هر دلیل امکان مطالعه مفاهیم را ندارند هم بتوانند در هرجا و هر لحظه از این مفاهیم استفاده کنند.

و درنهایت ما خود را بر رسالت آموزش و انتقال مفاهیم مناسب و تخصصی در حوزه ی خود مسئول می دانیم و معتقدیم اگر مسیولیت اجتماعی هر یک از اعضای جامعه به درستی انجام شود ، میتوان به بهبود شرایط نامناسب جامعه کمک نمود.

در هفته های اتی در خصوص مسئولیت اجتماعی در تبلیغات بیشتر خواهیم گفت.

در مجموع اهداف ما در این سلسله پادکست ها  بر موارد زیر استوار است

  1. آسیب شناسی فضای تبلیغات
  2. تیپ شناسی شخصیت برند
  3. پیشینه تبلیغات موفق و نا موفق
  4. مرور اخبار و لتفاقات و گزارش های تبلیغاتی گوناگون در جهان
  5. بررسی روند رشد و تحول تبلیغات در دنیای مدرن

با ما همراه باشید…

دانلود پادکست سروش سیما

تبلیغات محیطی و نحوه ی اجرای انواع آن

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی که به نام های تبلیغات بیرونی (outdoor advertising) و تبلیغات خارج از خانه (Out-of-home advertising) نیز شناخته می شود یکی از تاثیرگذار ترین روش های تبلیغاتی است که کاربرد زیادی دارد و بخش بزرگی از کمپین های تبلیغاتی صرف آن می شود.

تبلیغات محیطی و نحوه ی اجرای انواع آن

زمانی که صحبت از تبلیغات محیطی می شود معمولا اولین چیزی که به ذهنمان می رسد بیلبورد های شهری و بین شهری است در حالی این نوع تبلیغات انواع مختلفی دارد که هر کدام می تواند با توجه به کمپین تبلیغاتی، بودجه و استراتژی تبلیغات مورد استفاده قرار بگیرند. مسئله ای که درباره ی این تبلیغات اهمیت دارد این است که تبلیغات محیطی در برندسازی محصولات تاثیر بسیار زیادی دارد و معمولا در کمپین های تبلیغاتی یک پای ثابت دارد.

در رابطه با تبلیغات محیطی و مزیت این نوع تبلیغات به دیگر روش ها می توان به تاثیر گذاری محلی آن اشاره کرد، در تمام روش های تبلیغاتی مخاطبان زیادی متوجه تبلیغات می شوند اما در بعضی شرایط ممکن است شما فقط بخواهید بر روی مردم یک منطقه یا شهر خاص تاثیر بگذارید و تبلیغات داشته باشید. در چنین شرایطی که مخاطبان هدف شما در منطقه حضور دارند استفاده از تبلیغات محیطی بهترین انتخاب است.

تاریخچه تبلیغات محیطی

گفته می شود قدیمی ترین روش تبلیغ محصولات استفاده از تبلیغات محیطی بوده و به مرور با پیشرفت های انجام شده روش های جدید تبلیغات هم ایجاد شده. تبلیغات محیطی در گذشته به صورت ایجاد تابلو و علامت بوده که همچنان هم یکی از موثرترین روش های تبلیغات همین نصب تابلو و … است. درباره ی قدیمی ترین تبلیغات محیطی هم گفته می شود که مصری ها اولین کسانی بودند که با استفاده از سنگ نوشته هایی سعی در تبلیغ و ترویج باور های مذهبی داشته اند. بعد از آن هم رومی ها برای مشخص کردن یگان های نظامی از علامت هایی استفاده می کردند.

تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی در حال حاضر

در دنیای فعلی و با توجه به تغییرات زندگی ما نسبت به قبل راه های تبلیغات به خصوص تبلیغات محیطی بسیار متنوع شده است چیزی که می تواند تفاوت یک تبلیغ موفق را با بقیه مشخص کند در ایده پردازی و خلاقیت استفاده شده در آن است. این روز ها تبلیغات محیطی شامل بیلبورد های شهری و بین شهری گرفته تا پخش تبلیغات در تلویزیون های شهری و استفاده از فضای وسایل حمل و نقل عمومی مثل مترو و اتوبوس ها می شود و این خلاقیت تبلیغات است که موجب بیشتر و بهتر دیده شدن آن هاست.

تبلیغات محیطی

محدودیت های تبلیغات محیطی در ایران

با توجه به مسائل فرهنگی و چهارچوب های قانونی از یک سو و نبود نیروی های حرفه ای و مناسب از سوی دیگر عملا اجرای بسیاری از کمپین های تبلیغاتی و روش های تبلیغات محیطی که در بسیاری از کشور های دنیا مرسوم است در ایران ممکن نیست و این موضوع باعث شده نتوان در اجرای این نوع تبلیغات از هر روش خلاقانه ای استفاده کرد. به این ترتیب برای اجرای چنین کمپین هایی نیاز است حتما از مشاوره یک کانون تبلیغاتی حرفه ای و با تجربه کمک بگیرید. به این ترتیب می توانید به طور صحیح و برنامه ریزی عملی و شدنی در مسیر تبلیغات گام بردارید.

انواع تبلیغات محیطی

۱ بیلبورد های شهری و بین شهری

یکی از انواع تبلیغات محیطی که می توان گفت محبوب ترین آن ها نیز می باشد استفاده از بیلورد است. بیلبورد به چند دلیل محبوبیت زیادی دارد که از این دلایل می توان به فضای نسبتا زیاد برای نمایش پیام و شعار و همچنین جمعیت نسبتا زیادی که آن را می بینند و بازخورد آن اشاره کرد. هزینه ی بیلبورد ها نیز از هر محل با محل دیگر و با توحه میزان تردد آن منطقه متفاوت است ولی به طور کلی معمولا بیلبورد های بین شهری هزینه ی کمتری نسبت به بیلورد های شهری دارند. انتخاب محل نصب بیلبورد، اندازه ی آن، مدت زمان نمایش آن و … به نکات مختلفی از جمله مدت زمان کمپین، بودجه، اهداف تعیین شده و… دارد.

تبلیغات محیطی

۲ لمپوست بنر

لمپوست بنر نوعی از بنر های تبلیغاتی است که در بلوار ها و کناره های خیابان ها معمولا استفاده می شوند و بازخورد بسیار خوبی را دارا هستند. هزینه نصب این بنر ها نسبت به بیلبورد ها بسیار کمتر است و معمولا استفاده از آن ها به صورت پر تکرار و پرتعداد صورت می گیرد که در نتیجه اثر بخشی بسیار خوبی خواهد داشت. از سوی دیگر این نوع بنر ها می توانند زیبایی خاصی به محیط اطراف خود بدهند و به این ترتیب آزار دهنده نیستند که در اثرگذاری آن اهمیت دارد.

۳ استند تبلیغاتی

استند تبلیغاتی یکی از راه های به نمایش گذاشتن بنر های تبلیغاتی است در محل های پر تردد و پر ترافیک نصب می شود و به همین خاطر توجه زیادی را به خود جلب می کند. این تبلیغات نسبت به بیلبورد ها هزینه کمتری دارد و از طرفی امکانات کمتری هم نسبت به بیلبورد دارد از جمله امکان نورپردازی در آن ها وجود ندارد و فضای انتقال پیام در آن ها کمتر از بیلبورد هاست.

۴ استرابورد

استرابورد درواقع نوعی از استند است با این تفاوت که پایه ی آن به صورت ثابت در نقاط مختلف شهر نصب می شود و استحکام بیشتری دارد. همپنین به دلیل ارتفاع بالاتر آن باعث جلب توجه می شود.

۵ تلویزیون بزرگ شهری

این تلویزیون ها در مناطق بسیار پر بازدید با فضای باز زیاد مثل چهار راه ها قرار داده می شود و می توان اقدام به پخش آگهی ها و تیزر های تبلیغاتی در آن ها نمود. این نوع تبلیغات نسبت به دیگر روش ها کمتر مورد توجه قرار گرفته زیرا محل مناسب برای قرار گیری آن ها و تاثیرگذاری صحیح به تعداد کم وجود دارد با این حال چنین تبلیغاتی جدیدا بسیار مورد توجه شهرداری ها قرار گرفته.

تبلیغات محیطی

۶ تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی

از مهم ترین انواع تبلیغات محیطی که ارتباط مستقیم با مخاطب دارد استفاده از فضای وسایل حمل و نقل عمومی مثل اتوبوس ها و مترو است. فضای روی بدنه اتوبوس ها و مترو و همچنین فضای داخلی آن ها مثل دیواره ها و دستگیره ها برای تبلیغات و تاثیر گذاری بر مخاطبان بسیار مناسب هستند.

۷ تبلیغات پل عابر پیاده

تبلیغات بر روی پل عابر پیاده نیز در خانواده تبلیغات بیلبوردی قرار می گیرد با این تفاوت که از فضای پل های عابر پیاده برای نمایش بنر های تبلیغاتی استفاده می شود. این نوع تبلیغات هم با توحه به محل قرار گیری می تواند تاثیر بسیار زیادی بر روی فروش محصولات داشته باشد. در این روش می توان به خوبی از نور پردازی بر روی بنر استفاده نمود و همچنین فضای نمایش تبلیغ نیز  نسبتا زیاد است.

۸ استیکر های تبلیغاتی

استفاده از استیکر های سه بعدی برای تبلیغات در ایران اتفاقی نادر است و تا کنون چنین تبلیغاتی دیده نشده. این نوع از تبلیغات محیطی توانایی جلب توجه بسیار زیادی دارد و در نقاط مختلف دنیا مورد استفاده قرار می گیرد و در صورت طراحی صحیح می تواند عامل بسیار تاثیر گذاری در افزایش فروش یک برند شود.

از دیگر انواع تبلیغات محیطی نیز می توان به استفاده از دیوار نویسی، انواع تابلو های تبلیغاتی، ویترین فروشگاه ها و دیگر محل هایی که با روش های خلاقانه می توان از آن ها استفاده نمود اشاره کرد که از بحث ما در این مطلب خارج است.

تبلیغات محیطی یکی از چندین روش و انواع تبلیغات است که مورد استفاده قرار می گیرد و برای تاثیر گذاری بیشتر بهتر است در کنار دیگر روش ها مثل تبلیغات در صدا و سیما، تبلیغات روزنامه ها و مجلات، تبلیغات در فضای مجازی و دیجیتال مارکتینگ و … مورد استفاده قرار گیرد.

اگر مایل به انجام هرگونه تبلیغات شهری در هر کجای ایران هستید و در این زمینه نیاز به مشاوره دارید می توانید از مشاوره ی کارشناسان شرکت تبلیغاتی سروش سیما استفاده کنید. برای این کار کافی است شماره ی تماس خود را از طریق فرم کنار سایت برای ما بفرستید تا با شما تماس بگیریم و یا از طریق راه های مختلف تماس با ما پیغام خود را برای ما ارسال کنید.