تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی فروشگاه زنجیره ای آلدی – ALDI

فروشگاه زنجیره ای آلدی ALDI (مخفف کلمه ی Albrecht Discount) در سال ۱۹۴۶ در شهر اسن آلمان به وجود آمد و توانسته طی ۷۰ سال گذشته با پیشرفت های زیاد خود و احداث بیش از ۱۰ هزار شعبه در سراسر اروپا و آمریکا یکی از معروف ترین فروشگاه های تخفیفی دنیا باشد. در این مطلب می خواهیم به تحلیل و بررسی یکی از انواع تبلیغات فروشگاه زنجیره ای آلدی بپردازیم.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی فروشگاه زنجیره ای ALDI

تیزر های تبلیغاتی

پیش از تحلیل و بررسی تیزر های تبلیغاتی آلدی بهتر است با هم دو تبلیغ تلویزیونی این شرکت را ببینیم و بعد به بررسی آن ها بپردازیم.

تیزر ۱

تیزر ۲

محصول چیست و مخاطبان چه کسانی هستند؟

فروشگاه ALDI در تیزر های تبلیغاتی خود سعی می کند با زرق و برق خاصی محصولات خود را به نمایش بگذارد و نشان دهد که محصولات مورد نیاز مردم را دارد، از طرفی قیمت های محصولات همراه با تخفیف های خیلی خوب هستند که در مجموع آن را به بهترین محل برای خرید محصولات تبدیل می کند. با این حال در کنار همه ی تبلیغاتی که در آن سعی می شود محصولات و امکانات این فروشگاه نمایش داده شود، باید نوع دیگری از جلب توجه را نیز امتحان کرد. به همین خاطر نوعی تیزر های تبلیغاتی به شکل انیمیشن که خیلی هم جذاب هستند ساخته می شوند.
ممکن است به این نتیجه رسیده باشید که در این تبلیغات محصولی که می خواهیم عرضه کنیم فروشگاه آلدی است، اما خیر. ما در این تیزر ها فقط به دنبال ایجاد جذابیت و رابطه ی احساسی بین شما و نام برند “آلدی” هستیم. مخاطب این برندسازی هم هر کسی می تواند باشد، هر کسی که به کریسمس و خرید های سال نو علاقه دارد، از انیمیشن خوشش می آید و البته می تواند خرید کند.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی فروشگاه زنجیره ای ALDI

پیام این تبلیغ چیست و به چه طریقی انتقال پیدا می کند؟

از دو سه سال پیش فروشگاه ALDI شخصیتی انیمیشنی خلق می کند به اسم “کوینِ هویج” و در بعضی تیزر های خود مخصوصا مناسبتی ها از آن استفاده می کند. نیت از خلق چنین شخصیتی در نهایت مهیج کردن اسم برند، ایجاد ارتباطی قوی تر و احساسی تر با مشتری و دلنشین کردن تماشای تبلیغات است. درواقع همینکه شما ۱ دقیقه از وقت خود را مشتاقانه برای تماشای یک تیزر صرف کنید که می دانید مربوط به چه شرکت و محصولی است کافی می باشد. با چنین تبلیغی به دنبال فروش محصول خاصی نیستیم، مثلا در این دو تیزر که حال و هوای کریسمس و خرید مربوط به سال نو را دارد تنها نیت شرکت تبلیغاتی یاداوری و تبلیغ برند فروشگاه است. درواقع برای فروشگاه زنجیره ای به بزرگی آلدی که همه با نوع فعالیت و محصولات آن اشنا هستیند در کمپین تبلیغاتی به چیزی بیشتر از معرفی محصولات نیاز داریم.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی فروشگاه زنجیره ای ALDI

آیا این تبلیغ ها اثربخش است؟

بله، من فکر می کنم این تبلیغ بسیار موفق بوده. احتمالا اگر در کشور های نمایش دهنده ی این تبلیغ بودیم هر گاه می خواستیم به خرید های کریمس و بخصوص خرید های غذایی فکر کنیم به یاد این تبلیغ و فروشگاه زنجیره ای آلدی می افتادیم. دانستن این نکته ضروری است که شخصیت “کوینِ هویج” در کشور های غربی به اندازه ای محبوب است که عروسک های آن ساخته شده و بچه ها با این عروسک ها بازی می کنند. از طرف دیگر باید اثر بخشی این گونه تبلیغ ها را در کنار دیگر تبلیغ های فروشگاه آلدی نگاه کنیم زیرا تکمیل کننده ی آن ها می باشد و تیزر های انیمیشنی مثل این دو تیزر به تنهایی بار تبلیغات یک شرکت را به دوش نمی کشند.

برای دریافت مشاوره در رابطه با طراحی و ساخت کمپین های تبلیغاتی خود بهترین راه استفاده از مشاوره رایگان کارشناسان آژانس تبلیغاتی سروش سیما است. برای این کار می توانید اطلاعات تماس خود را از طریق فرم سمت راست سایت برای ما ارسال کنید تا با شما تماس بگیریم و یا با شماره های قرار داده شده در پایین سایت ما با تماس بگیرید.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی گوشی iphone 7 plus

گوشی های iphone 7 plus در ماه سپتامبر سال ۲۰۱۶ توسط شرکت apple عرضه شد و البته خیلی زود به یکی از محبوب ترین گوشی های هوشمند بازار تبدیل شد. بخشی از دلیل اینکه چرا گوشی آیفون ۷ پلاس توانست موفق باشد به برند سازی شرکت سازنده و ارزش و وفاداری برند این گوشی بین طرفداران ارتباط دارد اما نمی توان از تبلیغات و میزان تاثیر گذاری آن ها در محبوبیت این محصول چشم پوشی کرد.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی گوشی های iphone 7 plus

ما در بخش تحلیل و بررسی تیزر های تبلیغاتی سعی می کنیم به بررسی تیزر های تبلیغاتی روز دنیا بپردازیم و نقاط ضعف و قوت آن ها را تشخیص دهیم.در این مطلب هم می خواهیم به بررسی سه تیزر تبلیغاتی مطرح شرکت apple برای گوشی های iphone 7 plus بپردازیم. بهتر است قبل از تحلیل هر سه تیزر را با هم ببینیم:

تیزر ۱

تیزر ۲

تیزر ۳

محصول چیست و مخاطبان آن چه کسانی هستند؟

محصول مورد نظر نسل جدید گوشی های iphone در آن زمان است و مخاطبان یک گوشی هوشمند هم معمولا افراد جوان و میان سال هستند. اما در این سه تیزر تبلیغاتی چگونه مخاطبان مورد هدف قرار گرفته اند؟

بیاید پاسخ به این سوال را از آخر بدهیم یعنی بررسی کنیم که مخاطب هر کدام از این تیزر ها چه افرادی هستند؟ شرکت اپل در تیزر ۱ و ۲ هر کسی را به نوعی مخاطب این گوشی می داند. در هر دوی این تیزر ها عکس هایی از پیر و جوان، زن و مرد و سفید پوست و سیاه پوست گرفته می شود و همه از این عکس ها راضی اند. درواقع هیچکس از عکس گرفتن بدش نمی آید مخصوصا اگر که عکس ها همه با کیفیت باشند. پس مخاطب این گوشی موبایل قطعا همه ی اقشار جامعه هستند و مهم نیست از چه سنی باشند یا از چه جنسیتی، اگر چه اپل این را به خوبی می داند که در نهایت این قشر جوان می باشد که مشتری اصلی محسوب می شود پس طبیعی است که نماینده ی این قشر شروع به عکس گرفتن بکند یا نماینده ی بیشتری بین مدل های عکاسی داشته باشد. در تیزر سوم نیز اپل به طور خاص به افراد جوان می پردازد و با حذف همه ی افراد در خیابان ها اگر چه می خواهد این گوشی را به همه بفروشد ولی در نهایت نشان می دهد که تمرکز اصلی خود را برای چه کسانی قرار داده.

حالا می رسیم به بخش اول سوال، محصول چیست؟ البته پاسخ این سوال را در همان ابتدا دادم ولی نکته ای که حتما متوجه آن شدید در هیچکدام از تبلیغ ها کوچکترین اشاره ای به مشخصات و توانایی های گوشی نشده. درواقع اپل می خواهد گوشی های جدید خود را معرفی کند اما برای این معرفی تنها یکی از مشخصه های آن یعنی دوربین را معرفی می کند، آن هم فقط یکی از ویژگی های دوربین که همان گرفتن عکس پورتره است.

این موضوع می تواند دلایل زیادی داشته باشد اما من فکر می کنم دو دلیل از بقیه مهم تر هستند که البت هر دو دلیل به انتخاب مخاطب محصول ارتباط پیدا می کند، یعنی همان قشر جوان. دلیل اول اینکه مخاطبان این گوشی کسانی هستند که به دنبال یک مزیت رقابتی درست و حسابی هستند زیرا زمانی که این تبلیغ ها نمایش داده شده اند تقریبا همه ی گوشی ها، چه از محصولات اپل باشند چه دیگر شرکت ها، جدیدترین و کاربردی ترین نرم افزار ها را به خوبی اجرا می کنند، کمتر هنگ می کنند، حافظه ی خوبی دارند، از جدیدترین تکنولوژی ارتباطات استفاده می کند و… درواقع همه ی این مشخصات را حتی در نسخه ی قبلی گوشی های اپل یعنی iphone 6s هم می توانید پیدا کنید پس دیگر چه نیازی است که پرچم دار جدید را بخریم؟ اینجاست که وجود یک مزیت رقابتی عالی به کمک می آید یعنی کافی است به مخاطبان خود (که اتفاقا به عکس گرفتن هم خیلی علاقمند است، خیلی بیشتر از نسل قبلی) ویژگی جدید دوربین های گوشی موبایل را معرفی کنیم.

تحلیل و بررسی تیزر تبلیغاتی گوشی های iphone 7 plus

دلیل دوم هم درواقع بیان دیگری از دلیل اول است، مخاطبان اصلی این گوشی همه کسانی هستند که به خوبی با جستجو کردن و به دست آوردن اطلاعات به خصوص از طریق اینترنت آشنایی دارند و کار بسیار ساده ای برای آن ها خواهد بود پس به خوبی می توانند تمام مشخصات این گوشی را به دست بیاورند اما ویژگی که ممکن است خیلی ها به دلایل مختلف متوجه آن نشوند یا خیلی ویژگی منحصر به فرد و متمایزی جلوه نکند همان خاصیت جدیدی است که به دوربین گوشی اضافه شده.

پیام این تبلیغ چیست و به چه طریقی انتقال پیدا می کند؟

در تمام مدت هر سه تبلیغ بر ویژگی منحصر به فرد این گوشی ها یعنی قابلیت عکاسی به صورت پورتره تاکید شده و درطول یک تبلیغ ۱ دقیقه ای بار ها و بار ها این ویژگی به مخاطب یادآوری می شود. از آن جایی که قطعا گوشی جدید شرکت اپل نسبت به نسل قبلی خود پیشرفته تر است (اگر نباشد که اساسا معرفی یک گوشی جدید کار خنده داری است!) و با توجه به سناریو این سه تیزر به نظر من پیام شرکت اپل این است: ما یک گوشی هوشمند جدید طراحی کرده ایم و می خواهیم عرضه کنیم و با اینکه از همه نظر پیشرفت کرده ایم ویژگی جدید و خاص آن دوربینش است.

آیا این تبلیغ ها اثربخش است؟

به عقیده ی من بله، اگر شما این تبلیغ ها را دیده باشید هر گاه بخواهید از شخصی عکس بگیرید ناخودآگاه به یاد این گوشی و توانایی به خصوص آن در عکس برداری چهره خواهید افتاد. گذشته از آن جذابیت این تبلیغ ها انقدر زیاد هست که شما بارها و بارها آن ها را علاقه تماشا کنید. حتی احتمالا کسانی که این تیزر ها را می بینند به خاطر زیبایی های ساخت آن ها در اشتراک گذاری آن سهیم می شوند به تبلیغات و هدف شرکت اپل بدون اینکه متوجه شوند کمک می کنند.

سفارش تبلیغات در روزنامه و مجلات چگونه است؟

برای انجام تبلیغات یک محصول راه های متفاوتی وجود دارد که بنا به دلایل مختلفی تصمیم می گیریم از کدام راه ها و ابزار استفاده کنیم و از کدام استفاده نکنیم. تبلیغات در روزنامه و مجلات هم یکی از انواع تبلیغات است که می تواند توجه زیادی را جلب کند در حالی که هزینه ی این تبلیغات از دیگر روش ها تا حد زیادی کمتر خواهد بود.

سفارش تبلیغات در روزنامه و مجلات چگونه است؟

چرا تبلیغات در روزنامه و مجلات اهمیت دارد؟

همانطور که گفته شد روزنامه ها و مجلات یکی از انواع رسانه هایی هستند که به صورت پر تعداد منتشر می شوند و همیشه مخاطبان خاص خود را دارند. البته شاید تعداد این مخاطبان نسبت به قبل از همه گیر شدن ارتباطات و شبکه های مجازی بیشتر بوده باشد ولی نکته ای که وجود دارد این است که همچنان روزنامه ها و مجلات از رسانه های تاثیر گذار و پر مخاطب در دنیا محسوب می شوند.

نکته ی دیگر این است که تبلیغات در روزنامه و مجلات می تواند به صورت محلی و یا در سطح کشور باشد. به این شکل که با انتشار آگهی خود در روزنامه های مطرح کشور و مجلات درواقع آگهی شما در سراسر کشور به دست مردم می رسد و به خوبی دیده می شود و همچنین اگر بخواهید مردم یک شهر خاص درمورد خدمات و محصولات شما اطلاع داشته باشند کافی است آگهی خود را در روزنامه ها و مجلات محلی آن شهر به چاپ برسانید.

سفارش تبلیغات در روزنامه و مجلات چگونه است؟

چه موقع باید از این تبلیغات استفاده کرد؟

در گذشته یکی از راه های اصلی برای جذب مخاطب درج آگهی در روزنامه ها بود به این دلیل که روزنامه مخاطبان بسیار زیادی داشت و تاثیر زیادی هم روی این مخاطبان می گذاشت اما در حال حاضر روزنامه ها و مجلات مثل گذشته تاثیر گذار نیستند. درواقع در گذشته شما صرفا با آگهی در روزنامه ها می توانستید به اهداف خود برسید ولی بعد ها و با ایجاد راه های جدید تبلیغات دیگر نمی توان با تبلیغات در روزنامه ها به تنهایی به اهداف برند و برندسازی خود رسید. سود اصلی استفاده از روزنامه ها و مجلات حالا در کنار دیگر روش های تبلیغاتی است و زمانی مفید و سودمند خواهد بود که در یک کمپین تبلیغاتی و در کنار دیگر راه های تبلیغاتی مثل تبلیغات تلویزیون، تبلیغات شهری و محیطی، تبلیغات دیجیتالی و … قرار بگیرد. درواقع تبلیغات در روزنامه ها و مجلات در حال حاضر به صورت تکمیلی برای دیگر روش های تبلیغاتی است و بدون آن ها تاثیر کمی دارد و در کنار آن ها بسیار می تواند تاثیر گذار بوده و با هزینه ی کمی که دارد تاثیر دیگر راه های تبلیغاتی مثل تبلیغات تلویزیونی که پر هزینه هستند را چند برابر می کند.

تعرفه تبلیغات در روزنامه ها و مجلات

تعرفه تبلیغات در روزنامه ها و مجلات

تعرفه ی تبلیغات در روزنامه ها و مجلات از چارچوب خاص و تعیین شده ای پیروی نمی کند. البته این حرف بدان معنی نیست که هر نهادی برای خود قیمتی دارد و هیچ معیاری وجود ندارد. درواقع می توان میزان تاثیرگذاری یک روزنامه را از روی میزان تیراژ و فروش آن، تعداد مخاطبان دائمی، تعداد کسانی که اشتراک مجله را تهیه کرده اند، میزان تاثیر گذاری مقالات روزنامه یا محله بر فضای رسانه ای و … سنجید که با توجه به آن می توان قیمت گذاری کرد. از طرف دیگر هزینه و تعرفه ی تبلیغات تا حد زیادی به اینکه شما می خواهید تبلیغاتتان در صفحه چندم و با چه ابعادی باشد و … وابسته است.

در نتیجه به طور کلی برای تعیین هزینه تبلیغات در فضای روزنامه ها و مجلات (و حتی دیگر رسانه ها و روش های تبلیغاتی) نیاز است که با مشاوران و کارشناسان تبلیغات در این زمینه صحبت کنید و خواست خود را با آن ها در میان بگذارید تا در نهایت بعد از توافق بر روی نوع، ابعاد و دیگر ویژگی های تبلیغ نسبت به اعلام هزینه و تعرفه تبلیغات اقدام کرد. برای استفاده رایگان از مشاوره شرکت سروش سیما می توانید شماره تماس خود را از ستون سمت راست سایت برای ما ارسال بفرمایید تا در اسرع وقت با شما تماس بگیریم و یا می توانید از طریق شماره های تماس درج شده در سایت با ما تماس بگیرید.

شماره اول پادکست سروش سیما ، چرا سروش سیما؟

شماره اول پادکست سروش سیما ، چرا سروش سیما؟

شماره اول پادکست سروش سیما، چرا سروش سیما؟

باسلام

 آنچه که به سمع شما عزیزان میرسد مجموعه ای پادکست محور است که با هدف نگاه سازنده و تحلیل گر به مسائل مرتبط با علم بازاریابی ، تبلیغات و ارتباطات برای شما آماده می شود .تلاش می کنیم هر هفته و بصورت مداوم این برنامه را تولید کنیم.

 قبل از هر چیز لازم است که هدف از ورود سروش سیما به تولید چنین برنامه هایی را خد مت شما عزیزان توضیح دهیم تا در آینده بتوانیم با حرکت در مسیر پیشرفت و بهبود کیفی این محصول رسالت خود را به درستی انجام داده باشیم.

همانطور که میدانید امروزه  استفاده  از پادکست یکی از روش‌های  بسیار پرکاربرد انتقال محتوا در بحث آموزش و بازاریابی است، البته تقریبا از سال ۲۰۰۴  استفاده از پادکست درسایت‌ها برای انتقال محتوا به ویژه مباحث آموزشی گسترش یافت و امروزه وجود شبکه های اجتماعی باعث شده  که مردم بیش تر از قبل به پادکست‌ها رغبت نشان بدهند، حدود۱  میلیارد نفر در جهان و ۲۴ درصد آمریکاییها به طور ماهانه از پادکست استفاده می‌کنند.

اما چرا سروش سیما که بعنوان یکی از شرکت های تخصی در زمینه تبلیغات در کشور نیاز به ورود به این عرصه دارد؟

بعد از برگزاری جلسات متعدد کارشناسی و تعیین استراتژی برندینگ سروش سیما مشخص شد که افرادی که بعنوان مخاطبان کلی شبکه های اجتماعی و رسانه های سروش سیما هستند عمدتا افراد موفق و صاحبان کسب و کار و البته افراد علاقمند ب این حوزه را شامل میشوند.لذا نیاز به حفظ و بهبود عمیق تر این ارتباط با آنها ، مارا برآن داشت که به سمت تهیه این برنامه حرکت کنیم.

نکته بعدی اینکه طبق تحقیقات مختلفی که در ارتباط با انتقال مفاهیم مفید و ساده و قابل فهم انجام شده و یکی از بهترین ابزار های موجود در این راستا نیز استفاده از مفاهیم آماده شده در قالب صدا است تا مخاطبانی که به هر دلیل امکان مطالعه مفاهیم را ندارند هم بتوانند در هرجا و هر لحظه از این مفاهیم استفاده کنند.

و درنهایت ما خود را بر رسالت آموزش و انتقال مفاهیم مناسب و تخصصی در حوزه ی خود مسئول می دانیم و معتقدیم اگر مسیولیت اجتماعی هر یک از اعضای جامعه به درستی انجام شود ، میتوان به بهبود شرایط نامناسب جامعه کمک نمود.

در هفته های اتی در خصوص مسئولیت اجتماعی در تبلیغات بیشتر خواهیم گفت.

در مجموع اهداف ما در این سلسله پادکست ها  بر موارد زیر استوار است

  1. آسیب شناسی فضای تبلیغات
  2. تیپ شناسی شخصیت برند
  3. پیشینه تبلیغات موفق و نا موفق
  4. مرور اخبار و لتفاقات و گزارش های تبلیغاتی گوناگون در جهان
  5. بررسی روند رشد و تحول تبلیغات در دنیای مدرن

با ما همراه باشید…

دانلود پادکست سروش سیما

تبلیغات محیطی و نحوه ی اجرای انواع آن

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی که به نام های تبلیغات بیرونی (outdoor advertising) و تبلیغات خارج از خانه (Out-of-home advertising) نیز شناخته می شود یکی از تاثیرگذار ترین روش های تبلیغاتی است که کاربرد زیادی دارد و بخش بزرگی از کمپین های تبلیغاتی صرف آن می شود.

تبلیغات محیطی و نحوه ی اجرای انواع آن

زمانی که صحبت از تبلیغات محیطی می شود معمولا اولین چیزی که به ذهنمان می رسد بیلبورد های شهری و بین شهری است در حالی این نوع تبلیغات انواع مختلفی دارد که هر کدام می تواند با توجه به کمپین تبلیغاتی، بودجه و استراتژی تبلیغات مورد استفاده قرار بگیرند. مسئله ای که درباره ی این تبلیغات اهمیت دارد این است که تبلیغات محیطی در برندسازی محصولات تاثیر بسیار زیادی دارد و معمولا در کمپین های تبلیغاتی یک پای ثابت دارد.

در رابطه با تبلیغات محیطی و مزیت این نوع تبلیغات به دیگر روش ها می توان به تاثیر گذاری محلی آن اشاره کرد، در تمام روش های تبلیغاتی مخاطبان زیادی متوجه تبلیغات می شوند اما در بعضی شرایط ممکن است شما فقط بخواهید بر روی مردم یک منطقه یا شهر خاص تاثیر بگذارید و تبلیغات داشته باشید. در چنین شرایطی که مخاطبان هدف شما در منطقه حضور دارند استفاده از تبلیغات محیطی بهترین انتخاب است.

تاریخچه تبلیغات محیطی

گفته می شود قدیمی ترین روش تبلیغ محصولات استفاده از تبلیغات محیطی بوده و به مرور با پیشرفت های انجام شده روش های جدید تبلیغات هم ایجاد شده. تبلیغات محیطی در گذشته به صورت ایجاد تابلو و علامت بوده که همچنان هم یکی از موثرترین روش های تبلیغات همین نصب تابلو و … است. درباره ی قدیمی ترین تبلیغات محیطی هم گفته می شود که مصری ها اولین کسانی بودند که با استفاده از سنگ نوشته هایی سعی در تبلیغ و ترویج باور های مذهبی داشته اند. بعد از آن هم رومی ها برای مشخص کردن یگان های نظامی از علامت هایی استفاده می کردند.

تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی در حال حاضر

در دنیای فعلی و با توجه به تغییرات زندگی ما نسبت به قبل راه های تبلیغات به خصوص تبلیغات محیطی بسیار متنوع شده است چیزی که می تواند تفاوت یک تبلیغ موفق را با بقیه مشخص کند در ایده پردازی و خلاقیت استفاده شده در آن است. این روز ها تبلیغات محیطی شامل بیلبورد های شهری و بین شهری گرفته تا پخش تبلیغات در تلویزیون های شهری و استفاده از فضای وسایل حمل و نقل عمومی مثل مترو و اتوبوس ها می شود و این خلاقیت تبلیغات است که موجب بیشتر و بهتر دیده شدن آن هاست.

تبلیغات محیطی

محدودیت های تبلیغات محیطی در ایران

با توجه به مسائل فرهنگی و چهارچوب های قانونی از یک سو و نبود نیروی های حرفه ای و مناسب از سوی دیگر عملا اجرای بسیاری از کمپین های تبلیغاتی و روش های تبلیغات محیطی که در بسیاری از کشور های دنیا مرسوم است در ایران ممکن نیست و این موضوع باعث شده نتوان در اجرای این نوع تبلیغات از هر روش خلاقانه ای استفاده کرد. به این ترتیب برای اجرای چنین کمپین هایی نیاز است حتما از مشاوره یک کانون تبلیغاتی حرفه ای و با تجربه کمک بگیرید. به این ترتیب می توانید به طور صحیح و برنامه ریزی عملی و شدنی در مسیر تبلیغات گام بردارید.

انواع تبلیغات محیطی

۱ بیلبورد های شهری و بین شهری

یکی از انواع تبلیغات محیطی که می توان گفت محبوب ترین آن ها نیز می باشد استفاده از بیلورد است. بیلبورد به چند دلیل محبوبیت زیادی دارد که از این دلایل می توان به فضای نسبتا زیاد برای نمایش پیام و شعار و همچنین جمعیت نسبتا زیادی که آن را می بینند و بازخورد آن اشاره کرد. هزینه ی بیلبورد ها نیز از هر محل با محل دیگر و با توحه میزان تردد آن منطقه متفاوت است ولی به طور کلی معمولا بیلبورد های بین شهری هزینه ی کمتری نسبت به بیلورد های شهری دارند. انتخاب محل نصب بیلبورد، اندازه ی آن، مدت زمان نمایش آن و … به نکات مختلفی از جمله مدت زمان کمپین، بودجه، اهداف تعیین شده و… دارد.

تبلیغات محیطی

۲ لمپوست بنر

لمپوست بنر نوعی از بنر های تبلیغاتی است که در بلوار ها و کناره های خیابان ها معمولا استفاده می شوند و بازخورد بسیار خوبی را دارا هستند. هزینه نصب این بنر ها نسبت به بیلبورد ها بسیار کمتر است و معمولا استفاده از آن ها به صورت پر تکرار و پرتعداد صورت می گیرد که در نتیجه اثر بخشی بسیار خوبی خواهد داشت. از سوی دیگر این نوع بنر ها می توانند زیبایی خاصی به محیط اطراف خود بدهند و به این ترتیب آزار دهنده نیستند که در اثرگذاری آن اهمیت دارد.

۳ استند تبلیغاتی

استند تبلیغاتی یکی از راه های به نمایش گذاشتن بنر های تبلیغاتی است در محل های پر تردد و پر ترافیک نصب می شود و به همین خاطر توجه زیادی را به خود جلب می کند. این تبلیغات نسبت به بیلبورد ها هزینه کمتری دارد و از طرفی امکانات کمتری هم نسبت به بیلبورد دارد از جمله امکان نورپردازی در آن ها وجود ندارد و فضای انتقال پیام در آن ها کمتر از بیلبورد هاست.

۴ استرابورد

استرابورد درواقع نوعی از استند است با این تفاوت که پایه ی آن به صورت ثابت در نقاط مختلف شهر نصب می شود و استحکام بیشتری دارد. همپنین به دلیل ارتفاع بالاتر آن باعث جلب توجه می شود.

۵ تلویزیون بزرگ شهری

این تلویزیون ها در مناطق بسیار پر بازدید با فضای باز زیاد مثل چهار راه ها قرار داده می شود و می توان اقدام به پخش آگهی ها و تیزر های تبلیغاتی در آن ها نمود. این نوع تبلیغات نسبت به دیگر روش ها کمتر مورد توجه قرار گرفته زیرا محل مناسب برای قرار گیری آن ها و تاثیرگذاری صحیح به تعداد کم وجود دارد با این حال چنین تبلیغاتی جدیدا بسیار مورد توجه شهرداری ها قرار گرفته.

تبلیغات محیطی

۶ تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی

از مهم ترین انواع تبلیغات محیطی که ارتباط مستقیم با مخاطب دارد استفاده از فضای وسایل حمل و نقل عمومی مثل اتوبوس ها و مترو است. فضای روی بدنه اتوبوس ها و مترو و همچنین فضای داخلی آن ها مثل دیواره ها و دستگیره ها برای تبلیغات و تاثیر گذاری بر مخاطبان بسیار مناسب هستند.

۷ تبلیغات پل عابر پیاده

تبلیغات بر روی پل عابر پیاده نیز در خانواده تبلیغات بیلبوردی قرار می گیرد با این تفاوت که از فضای پل های عابر پیاده برای نمایش بنر های تبلیغاتی استفاده می شود. این نوع تبلیغات هم با توحه به محل قرار گیری می تواند تاثیر بسیار زیادی بر روی فروش محصولات داشته باشد. در این روش می توان به خوبی از نور پردازی بر روی بنر استفاده نمود و همچنین فضای نمایش تبلیغ نیز  نسبتا زیاد است.

۸ استیکر های تبلیغاتی

استفاده از استیکر های سه بعدی برای تبلیغات در ایران اتفاقی نادر است و تا کنون چنین تبلیغاتی دیده نشده. این نوع از تبلیغات محیطی توانایی جلب توجه بسیار زیادی دارد و در نقاط مختلف دنیا مورد استفاده قرار می گیرد و در صورت طراحی صحیح می تواند عامل بسیار تاثیر گذاری در افزایش فروش یک برند شود.

از دیگر انواع تبلیغات محیطی نیز می توان به استفاده از دیوار نویسی، انواع تابلو های تبلیغاتی، ویترین فروشگاه ها و دیگر محل هایی که با روش های خلاقانه می توان از آن ها استفاده نمود اشاره کرد که از بحث ما در این مطلب خارج است.

تبلیغات محیطی یکی از چندین روش و انواع تبلیغات است که مورد استفاده قرار می گیرد و برای تاثیر گذاری بیشتر بهتر است در کنار دیگر روش ها مثل تبلیغات در صدا و سیما، تبلیغات روزنامه ها و مجلات، تبلیغات در فضای مجازی و دیجیتال مارکتینگ و … مورد استفاده قرار گیرد.

اگر مایل به انجام هرگونه تبلیغات شهری در هر کجای ایران هستید و در این زمینه نیاز به مشاوره دارید می توانید از مشاوره ی کارشناسان شرکت تبلیغاتی سروش سیما استفاده کنید. برای این کار کافی است شماره ی تماس خود را از طریق فرم کنار سایت برای ما بفرستید تا با شما تماس بگیریم و یا از طریق راه های مختلف تماس با ما پیغام خود را برای ما ارسال کنید.

کمپین تبلیغاتی چیست و طراحی آن چه مراحلی دارد؟

کمپین تبلیغاتی به چه معناست؟

زمانی که صحبت از کمپین تبلیغاتی به میان می آید تصور می شود که منظورمان بمباران تبلیغاتی از هر راه ممکن است تا مخاطب های بیشتری را به خود جذب کنیم. البته در اینکه در نهایت هدفمان تاثیر گذاری بر افراد بیشتری نسبت به قبل و روش های تبلیغاتی دیگر است شکی نیست ولی در ایجاد و طراحی یک کمپین تبلیغاتی به خوبی و با دانش کافی حرکت نکنیم ممکن است ضرری را متحمل شویم که قطعا در دیگر روش های تبلیغاتی وجود ندارد و در واقع همانطور که استفاده ی درست و به جا از کمپین های تبلیغاتی تاثیر تبلیغات و هزینه را چند برابر می کند در عین حال ریسک آن نیز بیشتر است و در صورت شکست هزینه ی زیادی را تحمل کنیم.

کمپین تبلیغاتی چیست و طراحی آن چه مراحلی دارد؟

برای توضیح و بررسی بیشتر این حوزه شاید بهتر است ابتدا بهترین و کامل ترین تعریفی که می توان از کمپین های تبلیغی داشت را ارائه کرد و بعد به بررسی آن بپردازیم:

کمپین تبلیغاتی به مجموعه فعالیت های منظم و هماهنگی گفته می شود که به موازات یکدیگر و مستقل از هم به صورت تکرار پذیر و متوالی انجام می گیرند تا با استفاده از رسانه های مختلف پیام و شعار تبلیغاتی را به گوش همه ی مخاطبان برسانیم.

طبق این تعریف شما باید پیش از انجام هرگونه فعالیت تبلیغاتی، تحقیق و بررسی وسیعی انجام دهید و در قدم بعد نظم و هماهنگی مشخصی برای آن در نظر بگیرید و با برنامه ریزی معین اقدام به فعالیت کنید. در عین حال نکته ی بسیار مهمی که در کمپین ها باید مورد توجه قرار گیرد تحلیل و بررسی مکرر نتایج کمپین است تا با تشخیص نقاط ضعف و قوت نسبت به تغییرات مورد نیاز اقدام شود.

اهداف کمپین های تبلیغاتی چیست؟

پیش از این گفته شد که در نهایت هدف شناساندن برند و محصول مورد نظر به تعداد زیادی از مردم و مخاطبان است اما مگر روش های معمول تبلیغاتی چه ایرادی دارند یا کمپین تبلیغاتی چه مزیت و برتری دارد؟

برای پاسخ به این سوال باید به دو ویژگی اصلی و مهم یک کمپین تبلیغاتی اشاره کرد. کمپین تبلیغاتی یک روش جدید یا نوع جدید از تبلیغ نیست که بخواهیم آن را با تبلیغات سنتی مقایسه کرد. درواقع ما در کمپین تبلیغاتی همان کاری را انجام می دهیم که پیش از این در تبلیغات محصولاتمان انجام می دادیم و تنها سعی می کنیم که در گام اول این تبلیغات در حجم بسیار وسیع تری انجام پذیرد و در گام دوم کمپین برای مدت نسبتا طولانی و مکرر اجرا شود.

اهداف کمپین های تبلیغاتی چیست؟

این دو ویژگی باعث می شود که اولا مطمئن باشیم که اکثر مخاطبانمان که ممکن است هر کدام از رسانه ی خاصی استفاده می کنند متوجه تبلیغات ما بشوند و دوما با تکرار این تبلیغات تاثیر گذاری بیشتری بر روی مخاطبان داشته باشیم.

ریسک ها و خطرات طراحی کمپین تبلیغاتی

یکی از مشکلات و ریسک هایی که در اجرای کمپین های تبلیغاتی وجود دارد این است که شرکت های تبلیغاتی هر کدام در ارتباط نزدیک با یکی از انواع رسانه ها هستند مثلا یکی در اجرای تبلیغات محیطی و بیلبورد تجربه ی زیاد دارد و یکی دیگر ارتباطات نزدیکی با صدا و سیما (تبلیغات در صدا و سیما) دارد. یکی با مجلات و روزنامه ها رابطه ی خوبی دارد (تبلیغات در روزنامه و مجلات) و دیگری در فضای مجازی از طریق شبکه های اجتماعی و ایمیل و … می تواند فعالیت خوبی داشته باشد (دیجیتال مارکتینگ). به این ترتیب هر کدام از این شرکت ها سعی می کنند آن بخشی که مهارت بیشتری دارند را به شما ارائه دهند. یکی معتقد است بیلبورد ها بیشترین اثر بخشی را دارند و یکی معتقد است فعالیت در فضای فیزیکی اشتباهی بزرگ است و در حال حاضر باید فقط و فقط به فضای مجازی توجه کرد.

با توجه به این موارد شما برای طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای آن به شرکتی نیاز دارید که ارتباطات نزدیکی با همه جنبه ها و رسانه ها داشته باشد و تجربه کار در همه ی فضا ها را داشته باشد و در این صورت دیگر نقاط ضعف و قوت شرکت تبلیغاتی تاثیری بر شما ندارد و به دلیل ذی‌نفع نبودن آژانس تبلیغاتی می توان اطمینان داشت رسانه های پیشنهادی بر اساس هدف ها و نیازمندی های شما تهیه شده.

ریسک ها و خطرات طراحی کمپین تبلیغاتی

یکی دیگر از ریسک هایی که در ایجاد کمپین تبلیغاتی وجود دارد این است که کار را افرادی انجام دهند که تجربه و دانش کافی در این زمینه را ندارند. کمپین تبلیغاتی به دلیل گستردگی زیاد اثر گذاری قابل توجهی بر مخاطب دارد و اگر این تبلیغات به اشتباه انجام پذیرد می تواند حتی تاثیر منفی گذاشته و به نوعی ضد تبلیغ تبدیل شود.

یا اینکه شرکت طراح و مجری کمپین تبلیغاتی شما اطلاعات درستی نداشته باشد یا در مرحله و تحقیق و بررسی بازار و رقبا به شکلی ضعیف کار کرده باشد و یا کارشناسان با تجربه ای در اختیار نداشته باشد و … ممکن است هزینه ی بسیار زیادی را برای شما بتراشند بدون هدف گذاری و برنامه ریزی درستی داشته باشند و در نهایت بعد از صرف هزینه های بسیار زیاد به اهداف مورد نظر شما نرسند. در نهایت باید در نظر داشته باشید اینکه به کدام شرکت و با چه پیشینه ای تبلیغات خود را می سپارید مسئله ی بسیار مهمی است که بر میزان هزینه ی شما و خروجی این هزینه تاثیر مستقیم دارد.

مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی

طراحی کمپین تبلیغاتی

۱ تحقیقات بازار

اولین گام در تهیه یک کمپین تبلیغاتی تحقیقات و تحلیل بازار است. در این مرحله ابتدا می‌بایست محصول، برند و کمپانی آن به صورت کامل شناسایی شود. در ادامه به بررسی مشتریان محصول/برند پرداخته می‌شود. در نهایت رقبا مورد ارزیابی قرار گرفته و جایگاه و موقعیت محصول/برند در قیاس با رقبا شناسایی می‌شود. باید پیش از اجرای هر گونه کمپینی از کشش بازار و نحوه ی پاسخگویی به واکنش ها اطمینان داشته باشیم.

۲ شناخت مخاطب هدف

با توجه به اطلاعات داده شده توسط مشتری و تحقیقات بازار انجام شده، مخاطب هدف کمپین تبلیغاتی شناسایی می‌شود. تا زمانی که مخاطب هدف کمپین شناسایی نشود، امکان برقراری ارتباط با او و انتقال پیام ارتباطی کمپین به او میسر نخواهد بود. درواقع در مرحله طراحی کمپین و پیش از اجرای آن باید بدانیم تبلیغات برای چه مخاطبی طراحی شده و چه گروهی از مردم قرار است تحت تاثیر آن قرار بگیرند.

۳ تعیین استراتژی پیام

پس از شناسایی مخاطب هدف کمپین تبلیغاتی و همچنین برند یا محصولی که قرار است تبلیغ شود، باید مشخص شود که با چه پیامی می‌خواهیم با مخاطب ارتباط برقرار کنیم. در این مرحله لازم است ایده اصلی کمپین مشخص شود، ایده اصلی می‌بایست به گونه‌ای انتخاب شود که ضمن برآورده کردن اهداف کمپین، برای مخاطب هدف جذاب و تأثیرگذار باشد. این مرحله از کار ارتباط بسیار نزدیکی با برند و برندسازی شرکت دارد. بدون اشراف کامل و کافی بر روی روند برندسازی نمی توان استراتژی مناسبی جهت تبلیغات برند انتخاب کرد.

۴ تعیین استراتژی رسانه و بودجه‌

پس از انتخاب ایده اصلی، باید مشخص شود که این ایده قرار است از طریق چه رسانه‌هایی و به چه میزان به مخاطب هدف کمپین منتقل شود. به این ترتیب با تحلیل هایی که داشته ایم و استراتژی مشخصی که طراحی کرده ایم و با توجه به بودجه، رسانه های مناسب برای شروع کار را انتخاب می کنیم.

۵ اجرای کمپین و اثرسنجی

در نهایت کمپین اجرا خواهد شد، اما نکته مهم این است که در طول اجرای کمپین، اثرگذاری آن سنجیده شود. بررسی اثرگذاری کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف کمپین شناسایی شود و در ادامه ی کمپین و یا در کمپین‌های بعدی مد نظر قرار بگیرد.

حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک ۲۰۱۸

در ادامه ی مطالب در رابطه با حضور مدیران بخش های مختلف شرکت های بزرگ جهان در رویداد برند ویک این بار به آقای گورد ری و بررسی سخنان ایشان می پردازیم:

 حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک 2018

یکی از سخنرانان رویداد برند ویک آقای Gord Ray بودند که بعنوان مدیر توسعه برند در اینستاگرام فعالیت می کنند. محور اصلی سخنرانی ایشان در رابطه با تکنولوژی و ویژگی های جدید اینستاگرام بعنوان ابزاری برای توسعه برند ها از آن می توان استفاده کرد برگزار شد.

تمرکز اصلی سخنان ایشان بر روی story و قابلیت های بالقوه آن برای تبلیغات بود

در بخش اول سخنرانی ایشان به اهمیت و جایگاه story بعنوان بخشی از اپلیکیشن های گروه فیس بوک مانند واتزاپ،فیس بوک و اینستاگرام اشاره و بعنوان اولین و جلوترین بخش در هر برنامه این گروه معرفی شد.

سپس با معرفی ابزار های خلاقانه ای که می تواند در جذابیت بخشیدن به استوری های ما کمک کند اشاره و آنها را معرفی نمودند.

حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک 2018بومرنگ،منشن،استیکر و ریویند را تشریح نمودند و نحوه استفاده آنها را بیان کردند.

پس از معرفی story و تا امروز آمار جالبی از استوری های کاربران بدست آمده است.مثلا

·         ۴۰ درصد مجموع استوری ها ویدیویی هستند

·         ۶۰ درصد استوری های ویدیویی با صدا هسند

·         از هر ۳ استوری که به اشتراک گداشته می شود یکی به پیام مستقیم می انجامد

سپس با هدف بهبود برند و راه اندازی سیستم فروش با استفاده از ابزاری که حدود ۱ میلیارد نفر از آن استفاده می کنند پیشنهاداتی را در خصوص نحوه کپشن گذاری،انتخاب گزینه های انتخابی و لینک گذاری با هدف معرفی  و فروش کالا اشاره کردند و درپایان با اهمیت خلاقیت در ساخت تبلیغ،دو راه اساسی در تبلیغات امروز اینستاگرام را پیشنهاد دادند

۱-      تصویر برداری بصورت عمودی

۲-      خلاق بودن

برای مطالعه مطالب بیشتر در حوزه ی تبلیغات می توانید از بخش وبلاگ سایت بازدید نمایید. اگر به مطالب حوزه ی تبلیغات و برندسازی علاقه دارید می توانید از دیگر مطالب تخصصی و آموزشی شرکت سروش سیما شامل کمپین های تبلیغاتی، تبلیغات صدا و سیما، تبلیغات محیطی، تبلیغات در روزنامه ها و مجلات، تحلیل بازار، ساخت تیزر تبلیغاتی، طراحی گرافیکی و عکاسی تبلیغاتی، دیجیتال مارکتینگ، برگزاری جشنواره و … استفاده نمایید.

حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک 2018حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک 2018حضور گورد ری «مدیر توسعه برند در اینستاگرام» در برند ویک 2018

روز جهانی سلام! ۳۰ آبان برابر با ۲۱ نوامبر

روز جهانی سلام!

امروز ۳۰ آبان برابر با ۲۱ نوامبر روز جهانی سلام است. اما چه شد که چنین روزی در تقویم جهانی جا گرفت و یک روز را به عنوان روز سلام معرفی کردند؟

روز جهانی سلام یک رویداد غیر مذهبی است که هر سال در تاریخ ۲۱ نوامبر گرامی داشته می شود. با ایجاد این مناسبت هدف ایجاد یک ارتباط بین انسان ها و کمک به صلح جهانی بوده است و طراحان این مناسبت سعی داشته اند این پیام را منتقل کنند که برای حل مشکلات و اختلافات باید از طریق ارتباط و گفت و گو اقدام کرد و نه روش های زور و جنگ و …

روز جهانی سلام - World Hello Day

گرامی داشت روز سلام نیز به سال ۱۹۷۳ باز می گردد و اولین بار توسط برایان مک کورمک فارغ التحصیل دکترا از دانشگاه ایالتی آریزونا و مایکل مک کورمک فارغ التحصیل از دانشگاه هاروارد پیشنهاد شد. بهانه ی آن ها نیز برای پیشنهاد این روز، اتمام جنگ جنگ یوم کیپور بین رژیم صهیونیستی و اعراب بود. می توانید برای اطلاعات بیشتر در مورد این روز به صفحه ی ویکیپدیا آن مراجعه کنید.

برای بزرگداشت این روز هم کار بسیار آسانی دارید، تنها کافی است به ده نفر در این روز سلام کنید! مک کورمک ها که بنیانگذاران این روز هستند درواقع امیدوار بودند تا اشاعه ی این جشن، فرهنگ دوستی و کاهش تنش ها را اشاعه دهند، اینکه به جای استفاده از جنگ و خونریزی و توهین و … می توانیم با یکدیگر دوست باشیم و مشکلات و اختلافات را تنها از طریق گفت و گو و مذاکره حل کنیم.

از دیدگاه تبلیغاتی اگر بخواهیم به این روز نگاه کنیم می توان گفت روز جهانی سلام یک برند است که برای ساخت (برندسازی) آن تلاش های بسیاری شده و از نتیجه کار نیز می توان فهمید برند موفقی نیز شده است. فراموش نکنید تبلیغات و برندسازی لزوما همیشه با اهداف تجاری صورت نمی گیرد و گاهی ما برای رسیدن به اهداف سیاسی، اجتماعی، فرهنگی و … نیاز به ایجاد یک برند، معرفی آن و تبلیغ هر چه بیشتر آن داریم.

نظر شما درباره ی این روز چیست؟ ایا شما هم این روز را گرامی می دارید؟ آیا سعی می کنید دیگران را نیز از چنین روزی آگاه کنید؟ آیا سعی کرده اید برای یک رویداد جمعی نیاز به برندسازی پیدا کنید؟ نظر خود را برای ما در پایین این مطلب بیان کنید.

تبلیغات تلویزیون و رادیو و نحوه ی سفارش تبلیغات در صدا و سیما

تبلیغات تلویزیون و رادیو یا همان تبلیغات در صدا و سیما چیست؟

تبلیغات تلویزیونی (رادیویی) نوعی از برنامه های تلویزیونی (رادیویی) است که در ازای دریافت مقدار مشخصی پول از سفارش دهنده ی آن و با محتوایی تبلیغاتی درمورد یک خدمت یا محصول ساخته می شود تا پیام مورد نظر را به مخاطبان آن شبکه ی تلویزیونی ارائه دهد. تبلیغات تلویزیونی بخش عمده و اصلی درآمد شبکه های تلوزیونی است و این نوع برنامه ها تقریبا از همان آغاز به وجود آمدن تلویزیون وجود داشته است. نوع تبلیغات، قیمت، نحوه ی نمایش تبلیغات و … همگی به سیاست های تلوزیون و شبکه ی نمایش دهنده بستگی دارد و با توجه به قوانین هر کشوری این شرایط هم می تواند متفاوت باشد مثلا تبلیغات سیاسی در تلویزیون در بعضی کشور ها امری ساده است در حالی که همین تبلیغات در کشور های دیگر کاملا ممنوع است یا تا حدی محدود است.

تبلیغات تلویزیون و رادیو و نحوه ی سفارش تبلیغات در صدا و سیما

برای نمایش تبلیغات تلویزیونی باید دو مرحله اصلی طی شود. در مرحله اول باید با توجه به استاندارد ها و قوانین آگهی مورد نظر ساخته شود و در مرحله دوم نسبت به پخش این آگهی از طریق مناسب آن و در زمان صحیح اقدام شود.

تاریخچه آگهی تلوزیونی

گفته می شود اولین تبلیغ تلوزیونی که بر روی آنتن رفت مربوط است به شرکت بلووا واچ که تبلیغات مورد نظر این شرکت در شبکه NBC آمریکا در سال ۱۹۴۱ منتشر شد. این تبلیغات به مدت ۲۰ ثانیه و پیش از آغاز یک مسابقه ورزشی با هزینه ای معادل ۹ دلار ساخته و نمایش داده شد.

سفارش تبلیغات در صدا و سیما

برخلاف بسیاری از شبکه های تلویزیونی در سراسر دنیا صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران بخشی برای دریافت سفارش شما و ساخت تبلیغ آگهی ندارد. درواقع اگر تمایل به پخش آگهی خود از طریق تلوزیون ایران دارید باید از طریق آژانس های تبلیغاتی مورد تایید صدا و سیما اقدام کنید. شرکت تبلیغات تلویزیونی نقش واسطه بین شما و صدا و سیما را ایفا می کنند به این شکل که پس از دریافت سفارش شما، کار بر روی ساخت آگهی را آغاز می کنند و بعد از تهیه آن جهت پخش در تلویزیون اقدام می کنند.

شرکت سروش سیما یکی از همین آژانس های تبلیغاتی است که فعالیت چند ساله ی خود همکاری نزدیکی با صدا و سیما داشته و با تجربه ای که در این حوزه چه از نظر ساخت آگهی و چه از نظر شناخت روند بررسی و پخش آگهی دارد بهترین گزینه برای انجام چنین تبلیغاتی خواهد بود.

 

مراحل سفارش ساخت و اجرای تبلیغات تلوزیونی

بعد از آنکه پروژه ی تبلیغ تلویزیونی شرکتی وارد شرکت سروش سیما می شود باید ۴ مرحله را طی کند تا به تایید نهایی برسد و در تلویزیون به نمایش در بیاید. این ۴ مرحله عبارت اند از:

۱ بررسی اهداف برند از تبلیغات تلویزیونی

باید در ابتدای کار جایگاه برند و محصول مورد نظر را تشخیص دهیم و وضعیت کلی رقبا را تحلیل کنیم. بخشی از کار مربوط به این مرحله به استراتژی های برندسازی شما بر می گردد. بعد از بررسی رقبا باید اطلاعاتمان را با اهداف تعیین شده مقایسه کنیم و بررسی شود که آیا هدف گذاری ها صحیح بوده و طی تبلیغات مورد نظر می توان به آن ها رسید یا در صورت نیاز تغییراتی در آن ایجاد کرد. در نهایت با بررسی همه ی موارد می توان نقشه ی راهی برای ادامه مسیر تا اتمام پروژه تهیه کرد. این نکته را مد نظر داشته باشید که تبلیغات در صدا و سیما یکی از موثرترین راه ها برای برندسازی است.

۲ تهیه سناریو تبلیغات

در این مرحله واحد خلاقیت و ایده پردازی با توجه به اطلاعاتی که از مرحله قبل به دست آمده و با توجه به اهداف تعیین شده اقدام به تدوین سناریو تبلیغات کرده و ایده های تبلیغاتی منحصر به فرد و مطابق محصولات شما را طراحی می کند. سناریوی ساخت تیزر و محتوا، طراحی شعار تبلیغات و … از مواردی هستند که در این مرحله ساخته می شوند.

تبلیغات تلویزیون و رادیو و نحوه ی سفارش تبلیغات در صدا و سیما

۳ واحد ارتباط با مشتری

واحد ارتباط با مشتری در تمام مراحل پروژه ارتباط مستقیم خود را با مشتری حفظ می کند و وظیفه اش پیگیری خواسته های سفارش دهنده می باشد. به این ترتیب می توانیم مطمئن باشیم که خواسته های مشتری همیشه مد نظر قرار می گیرد و به طور منظم گزارش کار تهیه می شود.

۴ واحد تولید

تیم متخصصی شامل (کارگردان، تهیه کننده، مدیر تولید، انیماتور، گرافیست و…) اقدام به ساخت بهترین تیزر یا محتوای مورد نظر منطبق بر سناریو طراحی شده می کنند. این گروه بعد از بازبینی تیزر ساخته شده اقدام به اطلاح آن می کنند تا جایی که فیلم ساخته شده به تایید نهایی برسد.

۵ پخش تبلیغات

در نهایت و پس از ساخت تیزر تبلیغاتی به مرحله ای می رسیم که باید این فیلم را برای پخش به صدا و سیما تحویل داد. سازمان صدا و سیما نهادی است که تنها با شرکت های از پیش تعیین و اعلام شده همکاری می کند به همین دلیل برای پخش آگهی خود نیاز دارید با یکی از شرکت های تبلیغاتی تایید شده همکاری کنید.

در نتیجه چه آگهی مورد نظر شما توسط شرکت های تبلیغاتی تهیه شود چه از طریق دیگری خودتان نسبت به ساخت آن اقدام کرده باشید جهت پخش آن باید از کمک آژانس های تبلیغاتی مثل سروش سیما استفاده نمایید.

تعرفه تبلیغات در صدا و سیما

تعرفه تبلیغات در صدا و سیما بنا به ساعت پخش، شبکه ی پخش آگهی، پخش در هنگام برنامه های پربازدید مثل مسابقات ورزشی و سریال ها و … می تواند متفاوت باشد و رقم دقیق و ثابتی نمی توان ارائه داد. به همین جهت باید بعد از بررسی اهداف و تعیین میزان بودجه ی تبلیغات نسبت به تعیین ساعت پخش و تعیین هزینه نهایی پخش آگهی اقدام نمود. جهت دریافت مشاوره ی تخصصی شماره تماس خود را از طریق فرم سمت راست سایت برای ما ارسال کنید تا کارشناسان شرکت سروش سیما در اسرع وقت با شما تماس بگیرند و یا با شماره های تماس شرکت ارتباط برقرار کنید.

برند و برندینگ چیست و مراحل انجام برندسازی چگونه است؟

در طول سالیان گذشته همواره بین کسانی که در بازار فعالیت می کرده اند رقابتی برای فروش بیشتر و تصاحب بخش بزرگتری از بازار وجود داشته و این رقابت در طول زمان باعث به وجود آمدن روش های جدید برای معرفی محصولات شده است طوری که هر چه پیش می رویم با تغییرات زندگی ما نحوه ی فروش و حضور در بازار هم برای بسیاری از کسب و کار ها تفاوت پیدا کرده و نحوه ی معرفی و تبلیغات محصولات نیز متفاوت شده ولی اصول و مفاهیم ارائه محصول و تصاحب بازار چیزی است که هیچ گاه تغییر نکرده، اگر چه حتی روش های انجام آن ها تغییر کند. یکی از اصول اساسی بازار که همواره مطرح بوده و نه تنها از اهمیت آن کم نشده که اهمیت بیشتری نیز پیدا کرده ایجاد برند برای محصولات است. در واقع در دوره ای که همه ی ما با هجمه ی تبلیغات شدید محصولات مختلف روبرو هستیم موضوعی باعث موفقیت یک محصول نسبت به دیگری می شود میزان ارزش برند آن است. کارکرد برند به این شکل است ما در برندینگ می خواهیم روندی را طی کنیم که در نهایت به ایجاد نوعی رابطه ی وفاداری و طرفداری ختم می شود که در نتیجه در شرایط حتی نابرابر مخاطبان، خرید از ما را به دیگران ترجیح می دهند. ذکر این نکته ضروری است که در اصل مفهوم برندینگ و برندسازی متفاوت است. برندسازی به مجموعه فعالیت هایی که جهت شناخته شدن برند انجام می گیرد گفته می شود در حالی که برندینگ مفهومی بزرگتر است و به معنای همه ی کار ها از ایجاد و ساخت یک برند تا ایجاد یک شخصیت برای برند و استراتژی برند و در نهایت تبلیغات و شاناسندن برند به مخاطبان می باشد. در این نوشته به منظور جلوگیری از اشتباه هر گاه از کلمه برندسازی استفاده کنیم منظورمان همان برندینگ خواهد بود.

برند چیست؟

کسی که می خواهد محصولی را وارد بازار کند چه این محصول یک کالا باشد چه خدماتی خاص باشد و یا حتی اطلاعات به خوبی از اهمیت داشتن برند خاص خود آگاه است. با ایجاد برندی قوی نیاز شما به تبلیغات بسیار کم می شود به طوری که دیگر نیاز ندارید مثل رقبای خود به تبلیغ محصولات خود بپردازید و تنها هزینه تبلیغات برند برای شما وجود دارد، مشتریانی پیدا می کنید که حاضرند در شرایط نابرابر مثلا قیمت بیشتر باز هم شما را انتخاب کنند مثلا در شرایط بد اقتصادی محصولات دارای برند می توانند علیرغم قیمت زیاد فروش خود را داشته باشند و در شرایط بهتر بخش بیشتری از بازار را در دست داشته باشند، میزان فروش و کسب درآمد شما به شکلی در می آید که تقریبا از مقدار مشخصی کمتر نخواهد شد و … پس موضوع داشتن برند و برندینگ مسئله ای نیست که بتوان به راحتی از کنار آن گذشت.

برند

در کنار موارد بالا گسترش کار و ایجاد بازار های جدید و منابع درآمدی جدید نیز برای شما راحت خواهد بود زیرا اگر شما برند موفقی که از مقبولیت بالایی برخوردار است را در اختیار داشته باشید به راحتی می توانید وارد حوزه های کاری جدید شوید و در همان شروع کار به پشتوانه ی اعتبار قبلی خود بخشی از بازار را از آن خود کنید، اتفاقی که بسیاری از شرکت ها برای رخ دادن آن زمان زیادی را صرف می کنند و هزینه های زیادی را متحمل می شوند. برای مطالعه مطالب بیشتر درباره ی برند به صفحه ی ویکیپدیا آن مراجعه کنید.

برندینگ یا برندسازی چیست؟

مراحل برندینگ ممکن است از دیدگاه افراد مختلف تفاوت هایی داشته باشد اما در نهایت روند کار برای همه یکسان است. به تمام فعالیت هایی که از ابتدا جهت ایجاد یک برند انجام می دهیم تا جایی که سعی می کنیم این برند را به مخاطبان خود معرفی کنیم و محبوبیت آن را افزایش دهیم برندسازی گفته می شود. در این مسیر هر چه مراحل اول را با وسواس و دقت بیشتر پشت سر بگذاریم در ادامه کار بسیار راحت تری خواهیم داشت در واقع ساخت یک برند و ایجاد شخصیت برای آن به مراتب از تبلیغ و معرفی آن راحت تر است طوری که اگر بتوانید گام های ابتدایی را محکم بردارید برای تبلیغات برند هزینه ی کمتری صرف خواهد شد. نکته ی بسیار با اهمیت در زمینه برندسازی این است که بدانیم فرایند ایجاد و تبلیغ یک برند کاری بسیار تخصصی و مهم است. اگر در انجام هر یک از مراحل آن کار را به روش اشتباه انجام دهید نه تنها باعث موفقیت برند نمی شوید بلکه به برند خود لطمه هم وارد می کنید و برای جبران آن باید هزینه های زیادی پرداخت کنید. قبل از انجام هر کاری مشاوره با متخصصان این حوزه و آژانس های تبلیغاتی را فراموش نکنید.

 

مراحل انجام برندسازی 

برندسازی و برندینگ۱ شخصیت شناسی برند

احساس ما به همه ی برند ها یکسان نیست و تصورات متفاوتی نسبت به هرکدام داریم. دلیل این موضوع این است که هر برندی در حقیقت شخصیت خاص خود را دارد و این شخصیت و روح برند است که با ما ارتباط برقرار می کند. به همین خاطر اولین و مهم ترین مرحله برای برندسازی شناخت شخصیت برند و محصول مورد نظرمان است. هر برندی مانند انسان دارای فاکتور های مشخصی برای معرفی و تجسم است که با آن ها در ذهن افراد شناخته می شود و باید این فاکتور ها را بشناسیم و بر اساس آن ها اقدام به ایجاد شخصیت برای برندمان کنیم.

۲ تحلیل وضعیت رقبا و بازار محصول

دانستن این نکته ضروری است که هر برند در هنگام ورود به بازار دارای رقبایی بالقوه است و هر کدام از این رقبا بخشی از بازار را در دست دارند که می خواهیم سهم خود را از آن ها بگیریم. تحلیل شرایط رقبا و نحوه ی فعالیت آن ها در بازار و همچنین تحلیل شرایط حاکم بر بازار و ظرفیت پذیرش محصول نکته ای بسیار مهم است که در موفقیت یا عدم موفقیت یک برند نقش اساسی دارد. از این روز یکی از مراحل مهم در برندسازی تحلیل بازار و رقبا است.

۳ تحلیل نقاط قوت و ضعف محصول

بعد از آنکه رقبا و بازار را تحلیل کردیم در قدم بعد باید به تحلیل و بررسی محصول خودمان بپردازیم. در این مرحله با شناختی که از ظرفیت های بازار داریم و نکاتی که از محصولات رقبا می دانیم به خوبی می توانیم نقاط قوت و ضعف محصول خودمان را بشناسیم و بدانیم چه مواردی می تواند موجب محبوبیت و مقبولیت محصول ما بشود و چه مواردی می تواند مانع این مسئله باشد. به این ترتیب می توانیم با برنامه ریزی صحیح در جهت رفع نواقص محصول حرکت کنیم و حضوری قدرتمند داشته باشیم.

۴ طراحی المان های بصری (لوگو  بروشور  بسته بندی و …)

حالا زمان آن است که به ظاهر برندمان بپردازیم. المان های بصری همان چیزی است که در ابتدا مخاطبان را به خود جلب می کند و آن ها را تحت تاثیر قرار می دهد. اگر ۳ مرحله قبلی یعنی شخصیت شناسی برند، تحلیل رقبا و بازار و تحلیل نقاط و قوت و ضعف محصول را به خوبی انجام داده باشید حالا می توانید با توجه به اصول طراحی گرافیکی شامل رنگ، اندازه، فونت و … اقدام به طراحی المان های گرافیکی (لوگو، شعار تبلیغاتی، محصولات چاپی و …) کنید.

۵ تعریف چشم انداز و هدف

در این مرحله از یک سو برند خود را با شناخت کافی از محصولات و شخصیت محصولمان ایجاد کرده ایم و از سوی دیگر تحلیل صحیحی از وضعیت بازار و رقبا داریم که در نتیجه حالا می توانیم هدف و چشم انداز مشخصی را در جهت تصاحب سهم مشخصی از بازار تعیین کنیم و در جهت رسیدن به اهداف گام های موثری را با استفاده از اصول مارکتینگ و فروش برداریم.

۶ شروع پروسه تبلیغات و لانچ محصول

بعد از تعریف چشم انداز و حرکت در مسیر رسیدن به اهداف مشخص شده باید از ابزار خود برای بهترین استفاده را ببریم. در این مرحله به نوعی مهم ترین ابزار در جهت شناساندن محصول و تصاحب بازار و سهم تعیین شده تبلیغات است.

از سوی دیگر نوع کمپین تبلیغاتی و تعامل با مخاطبان، نحوه ی رقابت تبلیغاتی با دیگر محصولات و حضور در بازار رقباتی در طول سالیان گذشته تغییرات بسیار زیادی داشته و مسئله ای نیست که بتوان بدون دانش و تجربه کافی در این مسیر حرکت کرد. تبلیغات بخش ها و شاخه های مختلفی دارد و حضور در هر کدام از این بخش ها تخصص خود را می طلبد در نتیجه متخصصین تبلیغات با علم و ابزارهایی که در اختیار دارند می توانند کمک کنند که مخاطبان تعریف شده به صورت متمرکز و هدفمند با سرعت بیشتر و به صورتی موثرتر آنچه را که باید بشناسند. ما در سروش سیما می توانیم شما را در اجرای انواع کمپین های تبلیغاتی شامل تبلیغات در صدا و سیما، تبلیغات در مجلات و روزنامه ها، تبلیغات بیلبورد های شهری، ساخت انواع تیزر و بنر های گرافیکی و خلاق و … یاری کنیم و نتایج به دست آمده از تبلیغات را به حداکثر میزان خود برسانیم.

۷ چرخه اصلاح و بهینه سازی

بعد از طی کردن تمام مراحل قبلی و رسیدن به سهم مشخصی از بازار حالا زمان نگهداری از سهم فعلی و برنامه ریزی برای گسترش آن است. در بازار رقابتی فعلی نباید تصور شود صاحبان بقیه محصولات به سهم خود قانع هستند یا محصول جدیدی نمی تواند بازار را در دست خود بگیرد. مسیر موفقیت نیز همواره به اطلاح و بهینه سازی نیاز دارد تا نقاط قوت بهبود پیدا کنند و نقاط ضعف شناسایی و اطلاح شوند. این پروسه هیچگاه توقف نخواهد شد و به این ترتیب چرخه اصلاح و بهینه سازی که شامل تکرار مراحل ۳ به بعد است مدام باید انجام شود.

آژانس تبلیغاتی سروش سیما یکی از پرسابقه ترین و موفق ترین شرکت های تبلیغاتی در کشورمان است که تاکنون پروژه های موفق زیادی را با همکاری بانک ها و موسسات مطرح کشور به سرانجام رسانده. شرکت های زیادی شناخته شدن و برند بودن خود را با کمک متخصصان ما طی سال های گذشته کسب کرده اند و حالا با دو ویژگی مهم تجربه ی بسیار زیاد و علم به روز می توانیم به شما در رسیدن به اهداف بازاریابی و فروش خود کمک کنیم. برای دریافت مشاوره رایگان از متخصصان حرفه ای سروش سیما می توانید با شماره های ما تماس بگیرید و یا شماره ی تماس خود را از طریق فرم سمت راست سایت برای ما ارسال نمایید تا در سریع ترین زمان ممکن کارشناسان ما با شما تماس بگیرند.