تهران، جردن، خیابان ناهید غربی، پلاک 57، ساختمان سروش سیما

74862

info@sorooshsima.com

ارزش برند برچسب

موضوع ارزش ویژه برند یکی از ضروری ترین موضوعات در مدیریت بازاریابی است.نخستین بار فارکوهر به بررسی موضوع ارزش ویژه برند پرداخت.او بیان کرد که ارزش ویژه برند ارزش افزوده است که بر ارزش محصول می افزاید.ارزش ویژه برند مهم ترین منبع ایجاد مزیت رقابتی است و باع افزایش کارایی برنامه های بازاریابی و وفاداری مشتریان به برند می شود. آگاهی از برند بخشی از برند و به معنی است که مشتری چه میزان با موجودیت و میزان در دسترس بودن محصول آشنایی دارد و تا چه میزان یک محصول خاص را به یک برند ربط می دهد.در واقع آگاهی از

امروزه برند ديگر تنها يك ابزار كارامد در دست مديران نيست. بلكه، يك الزام راهبردي است كه سازمانها را در جهت خلق ارزش بيشتر براي مشتريان و ايجاد مزيتهاي رقابتي پايدار كمك ميكند و تنها برندهايي ميتوانند در اين شرايط براي شركت يا كسب وكارهاي تجاري ايجاد مزيت كنند كه با خواسته‌ها و انتظارات مشتريان تطابق داشته باشند. در این مقاله سروش سیما به بررسی رابطه ارزش ویژه برند و مدیریت ارتباط با مشتری پرداخته و ابعاد آن را برای پیاده سازی به روشنی تشریح کرده است.   کوین کلر به عنوان مطرح ترین نظریه پرداز مدرن در حوزه ی برند ارزش